Yıllara meydan okuyan güçlü markalar

2025, birçok markanın yıl dönümüne sahne oldu. On yılları, hatta yüzyılı geride bırakan markalar; yalnızca ayakta kalmayı değil, değişen dünyaya uyum sağlayarak dönüşmeyi ve güçlenmeyi de başardı. Kuruldukları ilk günden bu yana tüketiciyle bağ kuran, kriz dönemlerinde duruş sergileyen, teknolojiyi ve toplumsal dönüşümleri yakından takip ederek ve kendini yeniden tanımlayarak kilometre taşına ulaşan markalar, bugün yalnızca sektörde değil, kültürde de güçlü bir yer edinmiş durumda. Geçmişin mirasını geleceğe taşıyan ilham verici yolculuklar, dönüm noktaları, değer odaklı yaklaşımları ve sürdürülebilir başarı stratejileriyle markalaşmanın zamana yayılan gerçek gücünü ortaya koyuyor.

Güçlü markaların ortak dili: Duygusal bağ ve cesaret

2025 yılı, yalnızca takvimde yeni bir sayfa değil; birçok marka için uzun soluklu yolculuklarının önemli bir eşiği. Kimi markalar 10. yılını, kimileri 50. yılını, kimileriyse 100 yılı geride bırakıyor. Bu dönüm noktalarının ortak paydası ise yalnızca zamana dayanmak değil; zamana yön verebilmek, hatta onun öncüsü olabilmek.

Markaların uzun ömürlü olması, yalnızca geçmişe dayanan bir başarı hikâyesi değil. Her birinin ardında toplumsal değişimleri önceden sezen vizyoner adımlar, tüketici alışkanlıklarını doğru okuyan stratejiler, krizleri fırsata dönüştürebilen çevik yapılar ve bu stratejilere yön veren güçlü liderlik anlayışları bulunuyor. Bugün hâlâ tüketiciyle anlamlı ve sürdürülebilir bir bağ kurabilen markaların ortak dili; sadakat, tutarlılık, yenilikçilik ve en önemlisi, duygusal bağ kurabilme yetkinliği.

Bazı markalar, raflarda ilk kez görüldüğü anın nostaljisini yaşatıyor. Onlar için tüketici belleğinde yer etmek, yalnızca logoyla değil; kokusuyla, sesiyle, hatta ilk deneyimiyle kurulan bir hatıra haline geliyor. Kimileri dijital dünyada doğmuş olsa da kısa sürede yeni neslin yaşamına entegre olmayı başardı. Bu markalar, doğrudan tüketiciyi hedefleyen yeni nesil kanalları kullanarak geleneksel marka algısını yeniden tanımlıyor. Kimi yerel üretimle ekonomiye değer katıyor, kimi ise global pazarlarda Türkiye’yi başarıyla temsil ediyor. Hepsi, kendi sektöründe ölçüt oluşturan ve marka hafızasında kendine sağlam bir yer edinen örnekler arasında.

Küresel araştırmalar da bu tabloyu destekliyor. Edelman Trust Barometer 2024 verilerine göre, tüketicilerin yüzde 76’sı “güvendiği markalara sadık kaldığını” belirtiyor. Ancak bu güven artık yalnızca ürün veya hizmet kalitesine dayanmıyor. Tüketici, markalardan yalnızca fonksiyonel fayda değil; etik duruş, çevresel duyarlılık, dijital şeffaflık ve kültürel uyum da bekliyor. Markalar, yalnızca ihtiyaçlara yanıt vermekle kalmıyor, aynı zamanda değer yaratma sorumluluğunu da üstleniyor.

Özellikle Z kuşağının satın alma kararlarında toplumsal değerlere ve markaların duruşuna verdiği önemin artması, şirketleri daha duyarlı ve kapsayıcı iletişim stratejileri geliştirmeye yöneltiyor. Bu da markalar için yeni bir başarı tanımını beraberinde getiriyor: Yalnızca kâr eden değil, aynı zamanda anlam üreten marka olmak.

Bugün yıl dönümünü kutlayan her marka, aynı soruyu akla getiriyor: “Onları bu kadar kalıcı ve etkili kılan ne?” Yanıt, değişimi doğru okuyabilmek ve buna cesaretle yanıt verebilmekte saklı. Çünkü bu markalar; krizlerde geri çekilmek yerine sesini yükselten, dijital dönüşümü tehdit değil fırsat olarak gören, toplumsal ihtiyaçlara sırt çevirmek yerine çözüm üretmeyi tercih eden yapılar. Sadece ürün ya da hizmet sunmakla kalmıyor; aynı zamanda duygusal bağ kuruyor, ilişki inşa ediyor, topluma dokunuyorlar.

WARC ve Kantar işbirliğiyle hazırlanan BrandZ Global Top 100 raporu da bu yaklaşımı doğruluyor. Değerini en çok artıran markaların ortak noktası, duygusal rezonans yaratma gücü. Çünkü kalıcılığı sağlayan şey yalnızca işlevsellik değil; zihinde ve kalpte yer edinebilmek.

Tüm bu değişim rüzgârları içinde güçlü markalar; içgörüye dayalı veri analizleriyle davranışsal trendleri anlamlandırabiliyor, teknolojiyi yalnızca operasyonel verimlilik için değil, yaratıcı iletişim için de kullanıyor. Bugün pazarlamanın kalbi, yalnızca ürün anlatan değil, hikâye anlatan markalarla atıyor. Çünkü tüketici, artık yalnızca satın almak değil; ait olmak istiyor.

Bugünün rekabet ortamında bir markanın varlığını sürdürmesi, sadece fark edilmekten çok daha fazlasını ifade ediyor. Bunu ise yeniliğe açıklık, içgörünün doğru yorumlanması, verinin yaratıcı stratejilerle harmanlanması ve çoğu zaman cesur adımlar atmaktan çekinmemek mümkün kılıyor. Çünkü cesaret, bu yeni dönemin en değerli sermayesi.

İşte bu yüzden, yıllardır sektörde varlığını sürdüren markalar, sadece başarılarıyla değil; değişen dünyaya uyum sağlama yetenekleriyle de takdiri hak ediyor. Gelin 2025’te yıl dönümünü kutlayan ve yolculuklarıyla ilham veren markalara birlikte göz atalım.

Algida ile 35 yıl

Ülkemizde 100 yılı aşkın süredir hizmet veren Unilever çatısı altında yer alan Algida, Türkiye’de 1990 yılından bu yana faaliyet gösteriyor. Tam 35 yıldır ülkemize hizmet veren marka, tamamını Türkiye’de ürettiği ürünlerinde kullandığı ham maddelerin yüzde 97’lik bölümünü yerli kaynaklardan temin ediyor. Trakya’daki fabrikası, 200 milyon litrelik üretim kapasitesiyle dünyanın en büyük üç Algida fabrikasından biri olma unvanını taşıyor. Bugün 128'den fazla distribütörüyle 125 binden fazla perakendeciye ulaşan Algida, yüzde 100 yerli üretim gücüyle Türkiye’nin 74 milyon dolarlık dondurma ihracatının yüzde 80’inden fazlasını tek başına gerçekleştiriyor. İlk olarak 1964 yılında İtalya’da ortaya çıkan Algida, İngiltere’de Wall’s, Almanya’da Langnese, İspanya’da Frigo ve Yunanistan’da Evrika adıyla anılıyor.

Anadolu Sigorta ile 100 yıl

Anadolu Sigorta, 1925 yılında Atatürk’ün girişimiyle, Türkiye İş Bankası öncülüğünde kuruldu. 1983 yılında Türkiye’de paket sigorta sistemini başlatan ilk şirket olarak “Mavi Sigorta” poliçelerini sunarak sektörde bir ilke imza attı. 1993’te ise Azerbaycan’da kurulan Günay Anadolu Sigorta’ya sağladığı idari ve teknik destekle, yurtdışında şirket kuran ilk Türk sigorta kuruluşu oldu. Bugün Anadolu Sigorta, Türkiye genelindeki yaklaşık 3 bin 100 profesyonel acentesiyle, birçok branşta hizmet vermeye devam ediyor.

Arçelik ile 70 yıl

1955 yılında İstanbul Sütlüce’de, Vehbi Koç ve Lütfü Doruk’un öncülüğünde kurulan Arçelik, 1959’da Türkiye’nin ilk yerli çamaşır makinesini, 1960’ta ise ilk yerli buzdolabını üreterek sektörün öncülerinden oldu. 2000’li yıllardan itibaren uluslararası pazarlarda büyüme stratejisini devreye alan Arçelik; Almanya’dan İngiltere’ye, Romanya’dan Pakistan’a kadar birçok ülkede yerel markaları bünyesine kattı. Bugün Arçelik, 14 ülkede 46 üretim tesisi, 50 bini aşkın çalışanı ve 22 markasıyla faaliyet gösteriyor. 

Avis ile 50 yıl

II. Dünya Savaşı’nın ardından sivil havacılığın gelişmesiyle birlikte, hava yoluyla seyahat eden insan sayısı hızla artıyordu. Tam da bu dönemde, Warren Avis adında bir Amerikalı girişimci, havalimanlarında araç kiralama hizmeti sunma fikrini ortaya attı. Kısa sürede dünyanın en büyük araç kiralama şirketlerinden biri olan Avis, Türkiye’ye ise 1974 yılında geldi. Koç Holding iştiraki olan Otokoç Otomotiv tarafından temsil edilmeye başlandı. Türkiye’nin ilk araç kiralama markası olan Avis, 9 araçlık bir filoyla çıktığı yolculukta tam 50 yılı geride bıraktı.

BİM ile 30 yıl

1995 yılında 21 mağazayla faaliyetlerine başlayan BİM, bugün Türkiye'nin organize perakende sektöründe en yüksek pazar payına sahip şirketlerden biri olarak öne çıkıyor. Yüksek indirim modelinin Türkiye’deki ilk temsilcisi olan BİM, kaliteli ürünleri en uygun fiyatla tüketiciyle buluşturmayı hedefliyor. 2024 yılında yurt içinde açtığı 886 yeni mağazayla büyümesini sürdüren BİM, yıl sonu itibarıyla Türkiye genelindeki mağaza sayısını 12 bin 89’a ulaştırdı.

Bonus ile 25 yıl

Türkiye’nin ilk çok markalı ve çipli kredi kartı olan Bonus, 2000 yılında Garanti Bankası tarafından hayata geçirildi. 2002 itibarıyla, yalnızca Garanti müşterilerine değil, farklı bankalara da finansal altyapı sunan bir platforma dönüşerek daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaştı. İlerleyen yıllarda temassız ödeme, sanal kart ve şeffaf kart gibi yeniliklerle sektöre yön veren Bonus, 2023 yılı itibarıyla yaklaşık 18 milyon aktif kullanıcıya ulaşarak Türkiye’nin en yaygın kredi kartı platformlarından biri konumuna geldi.

Corendon Airlines ile 20 yıl

2000’li yılların başında Hollanda’da bir tur operatörü olarak kurulan Corendon, zamanla hava taşımacılığı, incoming ve otelcilik alanlarında uzmanlaşarak uluslararası bir turizm grubuna dönüştü. İlk uçuşunu 12 Nisan 2005’te Eindhoven’dan Sabiha Gökçen Havalimanı’na gerçekleştiren Corendon Airlines, bu meydana yolcu uçağı indiren ilk havayolu şirketi oldu. Bugün Avrupa’dan Anadolu’nun birçok şehrine düzenlediği direkt seferlerle yılda yaklaşık 6 milyon yolcu taşıyor.

Çilek ile 30 yıl

1996 yılında Bursa’nın İnegöl ilçesinde kurulan Çilek, çocuk ve genç odası mobilyalarında uzmanlaşarak kısa sürede Türkiye genelinde tanınan bir isim haline geldi. Kuruluşundan yalnızca iki yıl sonra, 1998’de ilk mağazasını Bursa’da açan Çilek, 2001 yılında Malta’daki ilk yurt dışı mağazasıyla global pazara adım attı. Bugün itibarıyla 50’den fazla ülkede ve 500'ü aşkın satış noktasında faaliyet gösteren Çilek, yalnızca ürünleriyle değil; özgün tasarımları, Ar-Ge yatırımlarıyla da öne çıkıyor.

Getir ile 10 yıl

Getir, 2015 yılında Nazım Salur tarafından İstanbul’da kuruldu. BiTaksi deneyiminden ilhamla doğan girişim, Türkiye’de 10 dakikada teslimat modelini başlatarak kısa sürede büyük başarı elde etti. 2021–2022 yıllarında Avrupa ve ABD’de hızlı bir büyüme gösterip birçok şirket satın aldı. Ancak 2023’te yurt dışı operasyonlarını durdurup odağını tekrar Türkiye’ye çevirdi. 2024 itibarıyla yalnızca Türkiye’de faaliyet gösteren Getir, hızlı teslimat alanında büyümeye devam ediyor.

Henkel Türkiye ile 60 yıl

1876 yılında Almanya’nın Aachen kentinde Fritz Henkel tarafından kurulan Henkel, “silikat bazlı ev temizleyicisi” ile başladığı yolculuğunu bugün 120’den fazla ülkede sürdürüyor. Henkel’in Türkiye ile tanışması ise 1963 yılına uzanıyor. O yıl Gebze’de kurulan ilk üretim tesisiyle Türkiye pazarına adım atan şirket, kısa sürede temizlik ve yapıştırıcı teknolojilerinde önemli bir oyuncu haline geldi. 1965’te çamaşır ve ev bakım ürünleri üretimine başlayan Henkel, 2001 yılında Tuzla’da modern bir üretim tesisi daha kurarak Türkiye’deki varlığını güçlendirdi.

Hepsiburada ile 25 yıl

Türkiye’de e-ticaretin ilk örneklerinden biri olan Hepsiburada'nın temelleri 2000 yılında Hanzade Doğan’ın liderliğinde İstanbul’da atıldı. 2021 yılı ise Hepsiburada için tarihi bir dönüm noktası oldu. Şirket, 1 Temmuz 2021 itibarıyla NASDAQ’ta işlem görmeye başladı ve bu adımıyla ABD borsasında halka arz edilen ilk Türk teknoloji şirketi unvanını kazandı. 2023 yılında ise Hepsiburada, 96,5 milyar TL’lik ticaret hacmine ulaştı.

Hopi ile 10 yıl

24 Nisan 2015’te Boyner Grubu’nun bir iştiraki olarak kurulan Hopi, Türkiye’nin en geniş kapsamlı dijital sadakat platformlarından biri olarak öne çıkıyor. Hopi, 18 milyon kullanıcısı bulunan ve 30 farklı sektörde pazarlama, finans ve reklam teknolojilerini bir araya getiren, sektörünün ilk ve tek ‘müşteri teknolojileri’ şirketi olarak yolculuğuna devam ediyor.

Kelebek Mobilya ile 90 yıl

Türkiye'nin en eski mobilya üreticilerinden biri olan Kelebek Mobilya, 1935 yılında Mustafa Kemal Atatürk'ün imzasıyla İstanbul Haliç’te uçak kanatları için kontrplak üretmek üzere kuruldu . Haliç’te başlattığı üretim, 1986’ya kadar sürerken, 1978 yılında Düzce’de Avrupa’nın en modern modüler mobilya fabrikasını açarak dönüm noktalarından birini yaşadı. Türkiye genelinde 250’den fazla mağazası bulunan Kelebek Mobilya, yaklaşık 15–30 ülkeye ihracat gerçekleştiriyor.

Logo Yazılım ile 40 yıl

Kişisel bilgisayarlar için uygulama yazılımları geliştirmek üzere 1984 yılında sektöre giren Logo, Türkiye’nin en büyük yazılım kuruluşlarından biri haline geldi. 2000 yılında Logo, Türkiye’de halka arz edilen ilk yazılım şirketi olarak Borsa İstanbul’da listelendi. 4 farklı ülkede, 13 farklı noktada, 1.600’den fazla çalışanı ve 1000’i aşkın iş ortağı ile Logo, bugüne kadar üzerinde pek çok firmanın büyüme yolculuğuna eşlik etti.

Metro Türkiye ile 35 yıl

1964 yılında Almanya’da kurulan Metro, bugün 30’dan fazla ülkede perakende sektöründe hizmet veriyor. 1990 yılında Türkiye’ye giriş yapan Metro, ''Türkiye’ye yatırım yapan ilk uluslararası perakendeci'' unvanına sahip oldu. İstanbul Güneşli’de açılan ilk mağazasıyla hizmet vermeye başlayan Metro Türkiye, o günden bu yana HORECA (hotel, restaurant, cafe) ve ticari sektörlerde pazar liderlerinden biri olarak büyümeye devam ediyor. 

Penti ile 75 yıl

Penti'nin öyküsü, 1950 yılında Mois ve Yasef Kariyo kardeşler tarafından çorap üretimi üzerine kurulmuş iki ayrı girişimin birleşmesiyle başladı. Kuruluşunun hemen ardından, 1970 yılında “Öğretmen Çorap” ismiyle markaleşme sürecine giren şirket, 1971’de İstanbul Bayrampaşa’da ilk üretim tesisini hizmete açtı. 1980’lerin başında Sami Kariyo yönetiminde şehirli kadınların taleplerine yönelik ürün çeşitliliği sunmaya başlayan firma, 1984 yılında “Penti” adını resmi olarak tescil ettirdi. 2013 yılında Penti, Türkiye’nin 500 büyük sanayi kuruluşu arasında yer aldı.

Sabancı Holding ile 100 yıl

Sabancı Holding’in temelleri, 1925 yılında Hacı Ömer Sabancı’nın Adana’da pamuk ticaretiyle attığı adımla atıldı. 1967 yılında tüm faaliyetler Sabancı Holding çatısı altında birleşti. 1974’te İstanbul’a taşınan holding, sanayi, finans, enerji, perakende ve dijital teknolojiler gibi birçok sektörde büyüyerek Türkiye’nin en büyük gruplarından biri haline geldi. 1997’de halka arz edilen Sabancı Holding, 2025 itibarıyla 60 binden fazla çalışanıyla 15'i aşkın ülkede faaliyet gösteriyor.

sahibinden.com ile 25 yıl 

sahibinden.com, 2000 yılında Aksoy Group tarafından kurularak Türkiye'nin ilk e-ticaret ve ilan platformlarından biri oldu. Emlaktan vasıtaya, hizmetlerden ikinci el alışverişe kadar 10'dan fazla kategoride hizmet veren platform, teknolojik altyapısı ve kullanıcı odaklı yapısıyla hem dijital dönüşüme hem de sürdürülebilirliğe katkı sağlıyor. sahibinden.com'u bir ayda yaklaşık 63 milyon kullanıcı tarafından 560 milyon kez ziyaret ediliyor.

Setur ile 60 yıl 

1964 yılında Koç Holding tarafından kurulan Setur, ilk olarak gümrükten muaf (duty free) mağazacılık alanında hizmet vermeye başladı. 1970’li yıllarda Diners Fugazy Travel’ın Türkiye temsilciliğini üstlenerek turizm sektörüne adım attı. Kısa sürede “Setur Seyahat Acentesi” adını alarak turizm alanındaki faaliyetlerini genişletti. Bugün Setur; yurt içi ve yurt dışı tur operatörlüğü, uçak bileti satışı, kongre ve etkinlik organizasyonları gibi birçok alanda hizmet vererek, Türkiye’nin öncü turizm şirketlerinden biri olarak öne çıkıyor.

Sütaş ile 50 yıl

Sütaş, 1975 yılında Sadık Yılmaz tarafından Bursa Karacabey’de kuruldu. Kökeni 1958’deki aile çiftliğine dayanan marka, “çiftlikten sofraya” entegre üretim modeliyle kısa sürede büyüdü. Bugün Karacabey, Aksaray, Tire ve Bingöl’deki tesislerinin yanı sıra Kuzey Makedonya’da da üretim yapan Sütaş, 47 ülkeye ihracat gerçekleştiriyor. Sütaş, 50 yıldır Türkiye’nin en büyük süt ve süt ürünleri markalarından biri olmayı sürdürüyor.

Şişecam ile 90 yıl

Türkiye cam sanayisinin temellerini atan Şişecam, 1934’te Ulu Önder Mustafa Kemal Atatürk’ün direktifiyle Türkiye İş Bankası öncülüğünde kuruldu. Ertesi yıl, Paşabahçe’deki ilk fabrika “Türkiye Şişe ve Cam Fabrikaları Anonim Şirketi” adıyla üretime geçerek ülkenin temel cam ihtiyacını karşılamaya başladı. 2023 itibarıyla 14 ülkede yaklaşık 25 bin çalışan ile faaliyet gösteriyor. Düz camda Avrupa’nın en büyük, cam ambalajda ise dünyanın beş büyük üreticisinden biri olarak öne çıkıyor.

Tamek ile 70 yıl

Türkiye’nin yerli ve köklü gıda markalarından Tamek, 1955 yılında Bursa’nın Demirtaş ilçesinde kuruldu. Mehmet Sipahioğlu öncülüğünde ve Alman ortaklığıyla “Türk Alman Meyve Ekstreleri Kumpanyası” adıyla kurulan şirket, kısa süre sonra tamamen Türk sermayesine geçti ve Tamek markasıyla Türkiye’nin gıda sanayisinde öncü bir rol üstlendi.

Tchibo ile 75 yıl

Alman kahve ve perakende devi Tchibo, dünya çapında kahvecilikle birlikte tekstil ve ev ürünleri sunan konseptiyle 1949’da Almanya’da kuruldu. 2005 yılından bu yana ise bir Tchibo GMBH kuruluşu olarak Türkiye’de faaliyet göstermeye başladı. Bugün, Türkiye genelinde büyük şehirler başta olmak üzere 12 ilde 55’ten fazla mağazası ile tüketicilere hizmet veriyor.

Teknosa ile 25 yıl

2000 yılında Sabancı Holding’in girişimiyle kurulan Teknosa, Türkiye’de organize teknoloji perakendeciliğinin öncülerinden biri olarak öne çıkıyor. Yalnızca 5 mağaza ile başlayan yolculuğunu, “herkes için teknoloji” vizyonuyla kısa sürede büyüten marka, bugün 60’tan fazla ilde yüzlerce mağazasıyla geniş bir perakende ağıyla hizmet veriyor.

Trendyol ile 15 yıl

2010 yılında Demet Mutlu tarafından İstanbul’da kurulan Trendyol, başlangıçta moda odaklı bir platform olarak yola çıktı ve zamanla Türkiye’nin en büyük e-ticaret platformlarından birine dönüştü. 2018’de Alibaba’nın çoğunluk hissesini almasıyla küresel ölçekte büyümeye başladı. 2021’de Türkiye’nin ilk “decacorn”u oldu. Trendyol Express, Go ve Pay gibi hizmetlerle ekosistemini genişleten şirket, bugün hem yurt içinde hem yurt dışında büyümeye devam ediyor.

Watsons ile 20 yıl

Dünyanın en büyük sağlık ve güzellik perakendecisi Watson Group’un önde gelen markalarından Watsons, 2005 yılında Cosmo Shop’un altı mağazasını devralarak Türkiye pazarına giriş yaptı. Kısa sürede ülkenin dört bir yanına yayılarak güzellik ve kişisel bakım alışverişinin öncü adreslerinden biri haline geldi. Bugün 66 şehirde 400'e yakın mağazasıyla faaliyet gösteren Watsons Türkiye, yaklaşık 3 bin 500’ün üzerinde çalışanı ile hizmet veriyor.

Zara ile 50 yıl

Küresel moda devi Zara, 1975 yılında İspanya'da kuruldu. İlk mağazasında uygun fiyatlı ve şık kıyafetleri tüketiciyle buluşturan marka, kısa sürede İspanya genelinde yayılmaya başladı. 1985 yılında Zara’nın da içinde bulunduğu Inditex grubu kurularak, markanın uluslararası büyüme süreci resmen başladı. Zara, hızlı moda anlayışıyla sektörde devrim yarattı. Ürünleri tasarımdan mağazaya ortalama 15 gün içinde ulaştıran esnek üretim modeli sayesinde küresel moda pazarında liderliğe oturdu. Bugün Zara, 90'dan fazla ülkede ve 214 online pazarda yer alıyor.