Viral video, her geçen gün popülerliğini artıran bir dijital pazarlama aracı. Nice ajanslar, markalar viral videolar hazırlayabilmek için kendilerini paralayıp rezil olduğuyla kaldı bugüne dek, gördük. Bir videonun viralleşip hızlıca yayılabilmesi için gereken en önemli şart onun doğal olmasıdır.
Bu doğallığı çok iyi yakalayan Amerikan spor kanalı ESPN yeni yılın ilk viralini de bizlere sunmuş oldu. Şuana dek Youtube'da 5 milyonu aşan izlenme rakamını Vine'da 94 milyon loop ile takip eden video aklınıza gelebilecek her yerde olay olmuş durumda. Gawker sadece bu video ile ilgili bir haber dizisi dahi hazırlamış. Kızın ne yapmaya çalıştığı ile ilgili 4 farklı haber yayınlanmış.
Kız erkek arkadaşı yerine onun yanındaki çocuğa dokununca ne yapacağını bilemiyor. Kızın neden böyle yaptığı vb. üzerine binlerce haber yayınlanmış durumda. Çok ayrıntısına girmeye gerek yok ancak bu videonun nasıl viralleşebildiği üzerine birazcık olsun durmak gerekiyor.
2 Ocak günü Ohio-Alabama takımları arasında gerçekleşen müsabakada ESPN TV kanalı bu kızımızı sahada naklen yayınlıyor. O gün bir kullanıcı Youtube'da 16 saniyelik bu videoyu "Cheating" adıyla yayınlıyor. Yine aynı gün çokta fazla takipçisi olmayan bir Vine kullanıcısı bu videonun 6 saniyelik bölümünü üstteki haliyle yayınlıyor. Sonra ne mi oluyor?
Vine videosu ilk olarak Digg'te yayınlanıyor. Kısa sürede Digg'te popüler olan video hemen Reddit'e de düşüyor. Reddit tıpkı bizim Ekşisözlük'e benzeyen bir ağ. Reddit'e düşmesinin ardından zaten popüler olmamasının hiç bir şansı yok. Çünkü burada popüler olan hangi içerik varsa haber siteleri hızlıca konu ile ilgili haber yapma eğiliminde. Haber sitelerine de düşen video Facebook ve Twitter ile de tüm internet kullanıcılarına yayılıyor.
Bence viral videoların yayılımı konusunda Türkiye'deki ajansların halen öğreneceği çok fazla şey var. Twitter'da ücretli trend topic yapılan bir video ya da Youtube pre-roll reklamı verilen bir video nasıl doğal bir şekilde viral olabilir ki?