PepsiCo bünyesinde yer alan Lay’s, yeni logo ve ambalaj tasarımını tanıttığı reklam filmiyle izleyici karşısına çıkıyor. Markanın iletişiminde bu kez duygusal bir anlatım tercih edilirken, filmde Demet Evgâr yer alıyor.
Reklam filmi, Demet Evgâr’ın Lay’s çıtırtısıyla çocukluk anılarına dönmesiyle açılıyor. Hikâyede küçük bir patatesin toprakla yeniden buluşması ve büyüme süreci üzerinden ilerleyen anlatı, karakterin çocukluk dönemine uzanan bir hat kuruyor. Film boyunca, özenle büyütülen patatesin “Tam Da Lay’slik” olarak tanımlanan bir ürüne dönüşme süreci izleyiciye aktarılıyor.
Filmin müzik seçiminde ise Erkin Koray’ın “Sevince” adlı şarkısı yer alıyor. Şarkı, reklam filminde Demet Evgâr tarafından seslendiriliyor.
Yeni kampanya, Lay’s’in yenilenen görsel kimliğini duyururken aynı zamanda ürünün tarladan sofraya uzanan üretim sürecine odaklanıyor. Anlatıda, Türkiye’de yetiştirilen patateslerin ve tarımsal emeğin altı çiziliyor. Bu yönüyle film, markanın köken vurgusunu ve üretim sürecine dair yaklaşımını öne çıkaran bir iletişim dili benimsiyor.
Künye
Reklamveren: Lay’s / PepsiCo
Reklamveren Yetkilisi: Seren Çankırı, Serra Kocaaydın, Yağmur Özbakır, Eda Topaloğlu, Saliha Beyza Kanpara, Barış Ekşioğlu
Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
CCO: Sami Basut
ECD: Mesut Koçarslan, Serdar Güngör
Kreatif Direktör: Ulaş Şahin
Kreatif Grup Başkanı: Mine Pek,
Yaratıcı Ekip: Bicem Ünsal, Ebru Kasal, Ekber Süleymanzade, Faruk Sarısaçlı, Fatmanur Küçükuzu, Furkan Yaman, Furkan Gökmenoğlu, Kuzey Aksoylu
Genel Müdür: Tuğyan Çelik
Marka Ekibi: Aynur Kızılırmak, Emir Özgünay, Gülçin Gül, Hazal Tinkçi, Nil Şipal
CSO: Toygun Yılmazer
Executive Strategy Director: Nisan Danışman
Strateji Ekibi: Buse Göksu, Kutay Sancar
Ajans Prodüktörü: Dilan Davutoğlu, Taha Palta, Sezgin Saka
Optimizasyon ve Satın Alma Sorumlusu: Neslihan Gücüm, Gözde Bilir
Prodüksiyon Şirketi: Kala Film
Yönetmen: Serter Tırmık
Müzik: 3k1a
Post Prodüksiyon Şirketi: 1000 Volt
Marka Prodüksiyon Danışmanı: Sena Alpsan
Menajerlik Ajansı: People Talent Management