Lipton, yeni ürünü Mini Dem için hazırladığı lansman çalışmasını Terminal Kadıköy'e taşıdı. “Her Bardak Bir Demlik” söylemiyle kurgulanan saha uygulamasında ziyaretçiler, ince öğütülmüş çay yapraklarının doğrudan bardakta demlendiği ürünü alanda kendileri hazırladı. Çalışma, klasik açık hava mecrasını doğrudan tadım deneyimiyle birleştirdi.
Demliksiz demleme formatı
Mini Dem, ince öğütülmüş yaprakların sıcak suyla buluştuğunda doğrudan bardağın içinde demlenmesi prensibiyle çalışıyor. Format; iş yeri, yolculuk gibi her ortamda demlik bulunamaması gerçeğinden yola çıkarak çay tiryakilerine alternatif bir tüketim yolu sunuyor.
Lipton, Terminal Kadıköy'e yerleştirdiği üç boyutlu stantta sıcak su noktaları oluşturdu. Alanı ziyaret eden katılımcılar kendi çaylarını demleyerek ürünü ücretsiz test etti.
Üç gün süren uygulama boyunca 15 bin ziyaretçi ağırlandı. Marka, yeni ürününü günlük şehir akışının tam ortasında tüketiciye doğrudan deneterek tanıttı.