-Nokia sinema bileti vererek şaka mı yapıyor?
+Sanırım öyle. Çünkü bunun başka bir açıklaması olamaz, olmamalı.
Hangi konudan bahsettiğimi bilmiyorsanız anlatayım; her şey yaklaşık 1 hafta önce bir billboard'da gördüğüm Nokia ilanı ile başladı. İlanda "Nokia telefon alana 2 kişilik sinema bileti hediye" yazıyordu. Bunun bir yanlış anlaşılma olduğunu düşündüm ve yola devam ettim. Bir kaç gün sonra ise başka bir billboard'da tekrar aynı ilanla karşılaştım. Dayanamayıp fotoğrafladım.
Nokia, satacağı telefon için 2 çift sinema biletini promosyon olarak önermiş, dayanamayıp bunu Türkiye'deki tüm billboard'lara afiş olarak bastırmıştı. FMCG (Hızlı tüketim malları) sektöründe bu tür kampanyaları sıkça görmeye alışığız ama ilk defa bir teknoloji markası bu tür bir eyleme kalkışmıştı.
Düşünmeye başladım...
İlk olarak ilanın Sevgililer Günü için değil de 1 Nisan için yapılmış olabileceğini geldi aklıma. Ancak henüz Şubat ayındaydık.
Ardından Nokia'nın neden böyle bir pazarlama taktiği ile tüketicinin karşısına çıktığını ve bu taktiğin gerçekten satışları arttırıp arttırmayacağını sorguladım. Ancak bu kampanyanın Ferrari'nin yanında jant vermekle mantıksal olarak hiç bir farkı yoktu ve yanındaki jant kapağı için kimse Ferrari almazdı. Ya da verilecek olan bir çift sinema bileti için iPhone 5S alınır mıydı acaba?
Düşünmeye devam ettim...
Nokia'nın satışını arttırmak istediği telefonun fiyatı 549 TL. Çift kişilik sinema bileti: 20 TL. Arada 27.5 katlık bir fiyat farkı var. Bu da %2.5 ediyor. Yani Nokia müşterilerine %2.5'lik bir indirim sağlamış. Bu %2.5'lik indirimle de Sevgililer Günü temasında açık havada yüksek maliyetli reklam vermişti. Ek olarak da cep telefonu gibi yüksek algıya hitap eden bir ürünü, sinema bileti ile bütünleştirmişti. Yani algısını küçültmüştü.
Daha fazla düşünmekten bir sonuç çıkmayacağına kanaat getirerek asıl soruyu sordum kendime;
-Nokia sinema bileti vererek şaka mı yapıyor?
+............
Cevapsız kalan bu sorumu Pazarlamasyon vasıtasıyla size sormak istedim. Belki sizin yukarıdaki boşluğu dolduracak mantıklı yorumlarınız vardır.