Dijitalleşen müzik trendleri ve Z kuşağının dinamizmiyle Türkçe pop sahnesi hızlı bir dönüşümden geçerken, soğuk kahve pazarının kurucusu ve lideri* NESCAFÉ Xpress de bu değişime yakından eşlik ediyor. Türkiye’de yeni nesil “boy band” akımının yükselen temsilcisi CRUSH ile hayata geçirilen iş birliği doğrultusunda marka, grubun çıkış klibi ve klibi takip farklı içerik kurgularında yerini aldı.
Yeni nesil pop kültürü; yüksek sahne enerjisi, kolektif hayran kitleleriyle kendi yolunu çiziyor. Gençlerin temposuna ortak olan NESCAFÉ Xpress de soğuk kahve deneyimini doğrudan müziğin ve sahne dinamizminin kalbine taşıyor. İş birliğinin gençlikle kurulan güçlü bağa dikkat çektiğini belirten Nestlé Türkiye İçecekler İş Birimi Genel Müdürü Umut Tavaşoğlu, “CRUSH ile birlikteliğimiz, NESCAFÉ Xpress'in soğuk kahve deneyimini gençliği heyecanlandıran alanlardan biri olan müzikle buluşturuyor. Organik olarak başlayan yolculuğumuzun devamında gençlerle daha fazla temas noktası yaratarak iş birliğimizi pekiştirmekten mutluluk duyuyoruz” sözleriyle markanın yaklaşımını özetliyor.
Kulisten dijitale: NESCAFÉ Xpress ile büyüyen bir yolculuk
Soğuk kahve kategorisindeki öncü rolüyle gençlerin yanında yer alan NESCAFÉ Xpress, CRUSH’ın Idol House ile başlayan yolculuğuna ilk günden itibaren doğal bir eşlikçi oldu. Marka, gençlerin kendi dünyasında halihazırda olarak var olan bu bağı, grubun çıkış klibine ve reaksiyon videosuna entegre etti. Kısa sürede milyonlarca izlenmeye ulaşan bu ortaklık, NESCAFÉ Xpress’in gençlerle olan bağını ve soğuk kahve deneyimini müziğin merkezine konumlandırma vizyonunu güçlü bir şekilde yansıtıyor.
Gençliğin ritmini yükseltecek yeni içerikler yolda
Tanıtım aşamasından itibaren gençlerden yoğun bir ilgi gören NESCAFÉ Xpress ve CRUSH birlikteliği, yüksek bir etkileşim yakaladı.12 ve 13 Eylül’de İstanbul’da düzenlenen ve binlerce genci bir araya getiren konserlerde NESCAFÉ Xpress, standı ve gezici ekibiyle dinleyicilerle buluştu. CRUSH’ın konser yolculuğu, önümüzdeki dönemde farklı şehirlerde sürecek.Bu başarının ardındaki gücün, değişen beklenti ve trendleri yakından takip eden yaklaşımından beslendiğine vurgu yapan Nestlé Türkiye İçecekler İş Birimi Genel Müdürü Umut Tavaşoğlu, “CRUSH ile birlikteliğimizin doğal şekilde ortaya çıkması, gençlerin hayatındaki yerimizin sağlamlığını da ortaya koyuyor. Değişen beklentilerini yakından takip ettiğimiz yeni nesle, müzik kültürünü destekleyerek ve NESCAFÉ Xpress'i bu dünyayla buluşturarak yanıt vermeyi hedefledik. Trendleri ve ihtiyaçlarını yakından takip ederek gençlerin yanında olmaya devam edeceğiz” ifadelerini kullanıyor.
* Nielsen soğuk kahve kategorisi, ciro payı ve hacim verileri (Temmuz 2025 – Temmuz 2026)