Dünyada her yıl pazarlama dünyasının kalbi haziran ayında Cannes’da atar. Reklam ve pazarlama dünyasının en prestijli organizasyonlarından Cannes Lions, bir yandan farklı çok sayıda kategoride dünyada yaratıcılığın sınırlarını zorlayan işleri ödüllendirirken bir yandan da pazarlama dünyasının geleceğine ışık tutar.
Geçtiğimiz günlerde Cannes’da başlayan Cannes Lions, her sene olduğu gibi bu sene de dünyanın farklı bölgelerinden pazarlama profesyonellerini bir araya getirdi. Cannes Lions’a dair birçok haberde; katılımcılar, konuşmacılar, ödüller, gelecek temaları ön plandaydı. Diğer yandan, bu seneki Cannes Lions NBA Europe’da katılım gösterdi.
Yurt dışı haberlerde NBA’den ciddi bir katılımın olduğu ifade edilirken, NBA Avrupa ve Orta Doğu İcra Direktörü George Aivazoglou da etkinlik kapsamında hem dünyanın büyük markalarıyla hem de yaklaşan lansman öncesinde dünyanın önde gelen ajanslarıyla görüşmeler yaptıklarını söyledi.
Haberlere, Avrupa'dan yöneticilerin yanı sıra, NBA'in New York merkezindeki ticari ekiplerinden çok sayıda üst düzey yönetici de Cannes'a çıkarma yaptı. Bu tablo, NBA'in Avrupa basketbolunun ticari potansiyelini daha da büyütme ve yeni bir seviyeye taşıma konusundaki kararlılığının bir göstergesi olarak yorumlanırken; NBA’in son dönemde Fortune 500 şirketleri, dünyanın önde gelen medya kuruluşları, ajanslar ve spor pazarlaması alanındaki deneyimli markalarla da bir araya gelerek NBA-FIBA ortaklığında hayata geçirilmesi planlanan yeni ligin yaratacağı ticari fırsatları değerlendirdiği ifade edildi.
Bugün Avrupa basketbolunda belki de en büyük meydan okumalarından biri olarak gösterilen, ‘ligin kendisini doğru pazarlayamaması’ sorunsalına çok güçlü bir çözüm sunması beklenen NBA; başarılı basketbol ligleri kurma ve büyütme konusunda 80 yıllık deneyimini, ticari başarı ve franchise değeri yaratma konusundaki güçlü geçmişini ve dünya genelinde 2 milyardan fazla taraftara ulaşan küresel pazarlama gücünü taşıyacağı NBA Europe projesi için bugünden büyük heyecan yaratmayı başarmış durumda.
Avrupa basketbolunda devrim yaratması beklenen NBA Europe projesinin, pazarlama dünyasının kalbinin attığı böylesine bir organizasyonda kendini göstermesi aslında Ekim 2027’de başlayacak ligin pazarlamaya ne kadar önem vereceğinin çok açık bir göstergesi.
NBA ve FIBA ortaklığında hayata geçirilecek NBA Europe projesinin Ekim 2027 yılında başlaması bekleniyor. Geçtiğimiz haftalarda uluslararası basına yansıyan haberlere göre, NBA’in ilk etapta projeye için 3 milyar dolarlık bir yatırım gerçekleştireceği ifade edilmişti. NBA Başkan Yardımcısı Mark Tatum da Haziran ayı başında yaptığı açıklamada, “Bu ligi hayata geçirdiğimizde, yalnızca spor dünyasında değil, tüm tüketici markaları arasında da en büyük pazarlama kampanyalarından birini gerçekleştireceğiz” ifadelerini kullanmıştı.