Mothercare, Türkiye pazarındaki varlığını ebebek mağazaları ve online kanalları üzerinden sürdürme kararı aldı. Marka, bu stratejik dönüşü ve pazara yeniden girişini "Her Yere Yakışan Zamansız Şıklığıyla" söylemine odaklanan yeni bir kampanya filmiyle duyurdu. Bu hamle, küresel markaların yerel pazarlarda güçlü dağıtım ağlarına sahip yerel oyuncularla ortaklık kurarak operasyonel riskleri azaltma trendinin güncel bir örneğini oluşturuyor.
Hazırlanan reklam filminde, ebeveynlerin bebek ürünleri alışverişinde öncelik verdiği güven, özen ve konfor temalarına odaklanılıyor. Şiirsel bir anlatım dilinin benimsendiği yapımda bulut yumuşaklığı ve bahar çiçeklerinin zarafeti gibi metaforlar kullanılarak ürünlerin dokusu ve dayanıklılığı ön plana çıkarılıyor. Film, markanın geçmişten gelen tasarım mirasını yeni nesil ebeveynlere aktarmayı hedefliyor.
Kampanyanın zamanlaması ve kurgusu, Mothercare'in küresel marka algısını korurken ebebek'in pazar erişiminden faydalanma stratejisini destekliyor. Yapılan anlaşma doğrultusunda, markanın tekstil ürünleri seçili mağazalarda ve internet sitesinde, bakım ürünleri ise tüm ebebek satış noktalarında tüketicilerle buluşmaya başladı.