Modern pazarlama dünyasının en etkili topluluklarından MMA Türkiye, sektörün yarıyıl buluşması olan MMA NEXT! Conference – Collective Pulse: Powered by AI etkinliğini Swissôtel The Bosphorus’ta düzenledi. Yapay zekânın stratejik bir iş ortağı olarak ele alındığı konferansta, teknolojinin iş sonuçlarına ve yaratıcılığa etkisi tüm boyutlarıyla paylaşıldı.
Etkinlik, Arkın Çelik’in açılış sunumunun ardından MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı ve REPİD Genel Sekreteri Didem Namver’in “The Collective Pulse: How AI is Reshaping Marketing” başlıklı stratejik açılış konuşmasıyla başladı. Namver, veri ve insan sezgisi arasındaki dengenin önemine vurgu yaparken Türkiye’deki şirketlerin yapay zekâ stratejilerine dair güncel verileri paylaştı.
Ardından Martech Danışmanı Rıza Doruk Ercan ve MMA Türkiye Country Direktörü Nazlı İşeri, girişimcilik ekosistemine güven ve akreditasyon odaklı yeni bir soluk getiren Future Makers programının lansmanını gerçekleştirdiler.
Günün ilk yarısında yapay zekânın iş dünyasındaki somut karşılıkları solo oturumlarda ele alındı. iSoftStone Avrupa Bölge Direktörü Alper Bilge, “Do you really need AI?” başlıklı sunumuyla yapay zekânın iş yapış biçimlerini nasıl dönüştürdüğünü aktarırken, Yandex Search Türkiye İş Geliştirme Direktörü Ali İhsan Eren, yapay zekânın büyüme deneyimi ve gelecekteki önemi üzerine vizyonunu paylaştı.
Makina üretirken yaratıcılık neye dönüşüyor başlıklı konuşmasında Skyne Kurucu Ortağı Dennis de Rond makinelerin yaratıcılıktaki yeni kurallarını anlattı. De Rond, “Makina üretirken yaratıcılık neye dönüşüyor” başlıklı sunumunda, teknolojinin yaratıcı süreçlerdeki rolünü radikal bir perspektifle ele aldı. De Rond, makinelerin artık sadece birer üretim aracı olmadığını, yaratıcılık ekosisteminde kendi kurallarını yazmaya başladığını vurguladı. Konuşmasında endüstriyel üretim süreçleri ile estetik değerlerin nasıl iç içe geçtiğine odaklanan de Rond, makinelerin sunduğu hassasiyetin tasarım disiplinini nasıl dönüştürdüğünü aktardı. Bu dönüşümün, geleneksel yaratıcılık anlayışını daha sistematik ve teknoloji odaklı bir yapıya taşıdığına dikkat çekti. Makinelerin gelişim hızıyla birlikte yaratıcılığın yeni bir boyuta evrildiğini belirten de Rond, sektör profesyonellerine geleceğin tasarım dünyasına dair vizyoner bir bakış açısı sundu. Makinelerin yaratıcılıktaki sınırları nasıl genişlettiğini ve bu yeni ekosistemde insan-makine iş birliğinin önemini paylaşan De Rond, “Makineler düşünebildiği ve öğrenebildiği bir çağa girerken, insanı ayırt eden en temel özellikler olan hissetme, bağ kurma ve sevme kapasitesi her zamankinden daha değerli hale geliyor. Yapay zekâ binlerce veriyi saniyeler içinde işleyip duygularımızı analiz edebilir; ancak bu veriye anlam katmak, etik yargılarda bulunmak ve özgün bir bakış açısı sunmak halen insana özgü bir yetkinliktir. Sonuç olarak teknoloji yaratıcılığı öldürmüyor; aksine bizi rutin işlerden kurtararak, daha derin, daha anlamlı ve daha "insani" işler üretmeye davet ediyor” dedi.
TikTok Finansal Hizmetler ve Seyahat Endüstri Müdürü Tolga Vatansever ise platformlar üzerindeki kreatif dönüşümünü anlatırken, Akbank Dijital Çözümler ve Strateji Genel Müdür Yardımcısı Şebnem Dağ Güven, modellerden somut iş etkisine geçişin püf noktalarına odaklandığı bir sunum gerçekleştirdi.
SMARTIES Türkiye Awards’ın 15. yılına özel düzenlenen SMARTIES Unplugged oturumunda, Yelda Aktuna (PunchBBDO CSO) moderatörlüğünde, Erdi Arıcan (The Magnum Ice Cream Company Medya ve Dijital Pazarlama Müdürü) ve Kayhan Dural (Consciouslab Kurucusu) ödüllü projelerini ve bu projelerin uluslararası başarılarının arka planını değerlendirdi.
Amazon.com.tr CMO’su Ece Uslu ve Amazon Türkiye Marcom Başkanı Sarp Bilal, yapay zekâ çağında müşteri tutkusunu ele alırken; Digital Turbine Marka ve Ajans Satış Direktörü Will Dorling ile Digital Turbine EMEA & LATAM Kreatif Direktörü Egemen Kanmaz kreatif etkinin ölçeklendirilmesini tartıştı. Magfi Satış Direktörü Emirhan Topçu’nun yönettiği panelde ise Magfi CEO’su Mustafa Fikret Uğur, Yapı Kredi Performans Pazarlama Müdürü Oğuzhan Tosun ve Hype Ortaklık Müdürü Batuhan Arabacı yapay zekâ odaklı şirketlerin hızını konuştu.
Gravital Ajans Başkanı Engin Saydam’ın moderatörlüğünde Storyly Pazarlama Müdürü İrem Işık ve Migros One Pazarlama ve Büyüme Müdürü Mine Tanyel, verinin alışkanlığa dönüşüm sürecini paylaştı.
Konferansın son bölümünde, REPİD iş birliğiyle perakende medyası ve veri ekonomisinin geleceği mercek altına alındı. MMA MEA & DACH CEO’su Melis Ertem moderatörlüğünde düzenlenen 'İçerik Güvenliği' panelinde; REPİD Veri ve Yeni Teknolojiler Yürütme Kurulu üyeleri bir araya geldi. Panelde; Kurul Başkanı ve Havas Media Türkiye Başkan Yardımcısı Levent Kasapoğlu, IAS Türkiye Ülke Müdürü Ekin İlyasoğlu, Tooplay & Goodroll CRO’su Emir Sanlı ve TVekstra Kurucu Ortağı Murat Atay dijital dünyadaki yeni nesil veri stratejilerini paylaştı. Web trafik analizi, reklam güvenliği, TV içerik güvenliği ve çevrimiçi oyunlarda güvenlik başlıklarının detaylandırıldığı oturumda; markaların dijital güvenliğini sağlamak için artık sadece 'kelime bazlı' kısıtlamaların yeterli olmadığı vurgulandı.Doğru ölçümleme araçlarıyla her mecrada güvenliği sağlamanın mümkün olduğuna dikkat çeken panelistler; markaların şiddet içerikli veya riskli ortamlardan doğru stratejiler, düzenli domain raporları ve gelişmiş analizlerle korunabileceğini belirttiler. Ayrıca, yakın gelecekte devreye girecek yeni regülasyonların bu süreci daha şeffaf ve yönetilebilir kılacağı mesajı verildi.
Etkinliğin finalinde, MMA Academy MEA Direktörü Güliz Şenok ve Dr. Ecmel Ayral, yapay zekâ çağında, liderliğin yeniden tanımlandığı bir dönemde, yöneticilerin hangi alışkanlıkları, bakış açılarını ve ezberleri “unutması ve bırakması” gerektiğini ele aldıkları “UnLearn to Lead” oturumuyla günü stratejik bir perspektifle tamamladı.