Tekstil ve ayakkabı sektörlerinde "collaboration'' Türkçesi "işbirliği'' olan ürünlere sıklıkla rastlıyoruz. Aynı sektörde yer alan firmalar veya birbiri ile "network''ü olan firmalar işbirliğine giderek ortak ürünler geliştiriyorlar ve bunları bir koleksiyon olarak tüketici beğenisine sunuyorlar. Collaboration ürünlerin son ve en güçlü örneklerinden biri Nike, Jordan ve Gatorade markaları tarafından oluşturuldu.
Michael Jordan, dünyanın gelmiş geçmiş en iyi basketbol oyuncusu, bazılarının oldukça değerli kabul edildiği 31 setten oluşan ve 18 çiftini aktif sporcuyken giydiği ayakkabı koleksiyonu ile dünyada en yaygın takip edilen ayakkabı koleksiyonlarından birine sahip. Öyle ki, kişisel serveti 2 milyar USD'ye yaklaşan NBA efsanesi, bu gelirinin önemli çoğunluğunu kariyerinden sonra yaptığı ticari hamlelerle sağladı. Air Jordan koleksiyonundaki ayakkabıların hikayesini merak edenler için aşağıdaki videoyu öneririm:
https://www.youtube.com/watch?v=4RtNDHPq2V4
Sporcu içecekleri sektörünün oluşmasını sağlayan ve jenerik bir marka olarak değerlendirilebilecek Gatorade'in, Michael Jordan ile sporculuk kariyerinden günümüze gelen bir işbirliği bulunuyor. ABD pazarında geçen yıl 42 milyonun üstünde tekil tüketicisi olan Gatorade, PepsiCo grubu markalarından biri ve ABD'de içme suyundan daha düşük fiyatından dolayı suyun ikamesi olarak değerlendirilebilen bir ürün. Gatorade farklı ürün dizileri bulunuyor. Collaboration ürünlere ilham veren ürün dizisi ise içecek serisi ve onların renkleri oldu:
Michael Jordan serisinin ilk ayakkabısı Retro 1 ve ilk NBA şampiyonu olduğunda giydiği ve efsane kabul edilen Retro 6 modeli başta olmak üzere Air Jordan koleksiyonundaki bazı ayakkabı ve tekstil modelleri Gatorade renklerine büründü. "Be Like Mike'' adıyla lanse edilen koleksiyondaki bazı ürünleri aşağıda görebilirsiniz:
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere, mutlu bir 2018 geçirmenizi dilerim.
Kaynak: https://news.nike.com/news/jordan-brand-gatorade-collection https://www.statista.com/statistics/228200/gatorade-consumption-usa/