Hyperiser, 2026 yılının ilk çeyreğine dair influencer pazarlaması verilerini analiz ettiği raporunu paylaştı. 7,9 milyondan fazla içerik ve 1,6 milyonun üzerinde markalı işbirliğinin incelendiği çalışma, sektörün artık deneysel bir aşamadan çıkarak sistematik bir medya kanalına dönüştüğünü ortaya koyuyor. Rapora göre, platformlar arasındaki sınırların netleştiği ve her mecranın farklı stratejik roller üstlendiği bir dönem yaşanıyor.
Veriler, Instagram’ın yüzde 89’luk pay ile hacim bazında liderliğini koruduğunu gösteriyor. Ancak platformda Reels etkileşim oranlarının yüzde 1,7’den yüzde 1,49’a gerilemesi, içerik üretiminde daha seçici bir yaklaşımın benimsendiğine işaret ediyor. Story formatı, yüzde 85’lik kullanım ve yüzde 62 link paylaşım oranıyla Instagram'ın satış ve dönüşüm odaklı gücünü temsil etmeyi sürdürüyor.
TikTok ise yüzde 2,8 ortalama etkileşim oranı ve yüzde 44’lük işbirliği payıyla, daha az içerikle daha yüksek kullanıcı tepkisi alan bir performans kanalı olarak öne çıkıyor. YouTube tarafında ise Shorts kullanımı yüzde 38’e yükselerek büyümesini sürdürürken, uzun video formatı yüzde 1,65 ile en yüksek etkileşimi üreten ana format olma özelliğini koruyor.
Platformlardaki sektör dağılımı, markaların mecra tercihlerinin netleştiğini kanıtlıyor. Instagram e-ticaret siteleri, perakende ve hızlı tüketim malları (FMCG) markaları tarafından domine edilirken, YouTube’da finans ve teknoloji markaları sınırlı ama yüksek etkili kanallar üzerinden konumlanıyor. TikTok’ta ise hızlı tüketim ürünleri, perakende ve tekstil markaları arasında daha dengeli bir rekabet yapısı dikkat çekiyor.
En yüksek etkileşim alan işbirlikleri incelendiğinde, başarının tekil fikirlerden ziyade platform dinamikleriyle uyumlu tekrar eden formatlardan geldiği görülüyor. Instagram'da tarif ve mizah içerikleri öne çıkarken, TikTok’ta "challenge" ve ürün kullanım videoları tercih ediliyor. YouTube’da ise özellikle ekonomi ve spor kanallarındaki sponsorluk modelleri yüksek etkileşim sayılarına ulaşıyor.
Sırasıyla Instagram, YouTube, TikTok
Instagram’da Dimes ve Proteinocean, farklı içerik yaklaşımlarıyla Gıda/İçecek kategorisinde öne çıkan markalar arasında yer aldı. TikTok tarafında ise Maybelline, NYX Professional Makeup, CeraVe, Algida, Hepsiburada ve Getir, en yüksek etkileşim alan ilk 100 işbirliği listesine giren içerik adetleriyle dikkat çekti. YouTube’da ise finans markaları, ekonomi yayınları ve spor içeriklerine verdikleri sponsorluklarla görünürlük kazanırken, yüksek etkileşim rakamlarıyla listelerde öne çıktı. Özellikle ekonomi odaklı kanallar ve maç analiz içerikleri, bu stratejinin en güçlü taşıyıcıları arasında konumlandı.
Raporda yer alan "Yükselen Yıldızlar" (Rising Stars) kategorisi, platform fark etmeksizin büyümenin temel anahtarının istikrarlı içerik üretimi ve net bir konsept olduğunu gösteriyor. Hyperiser’ın verileri, influencer marketing’in Türkiye’de artık veri odaklı, öngörülebilir ve ölçülebilir bir medya modeline dönüştüğünü vurguluyor.