Filenin Sultanları'nın uluslararası başarıları, kadın voleybolunu yalnızca saha içindeki performansıyla değil, teknolojiyle yeniden tanımlanan taraftar deneyimi ve altyapı yatırımlarıyla da öne çıkarıyor. 5G destekli hologram tribün uygulamaları, Şahin Gözü teknolojisi ve dijital deneyim projeleriyle voleybolun farklı alanlarına dokunan Vodafone, aynı zamanda genç sporcuları destekleyen ve kadın sporuna odaklanan çalışmalar yürütüyor. Vodafone Türkiye İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Meltem Bakiler Şahin ile teknolojinin oyuna ve tribünlere kattığı yeni deneyimleri, voleybol ekosistemine yönelik yatırımları ve gelecek dönem vizyonunu konuştuk.
"Hedefimiz, Vodafone'un global teknolojilerini voleybola taşımak"
Vodafone’un teknolojik bağlanabilirlik misyonu ile Filenin Sultanları’nın milyonları bir araya getiren toplumsal bağ kurma gücü stratejik olarak hangi noktalarda kesişiyor?
Vodafone olarak, dünyada kadın voleyboluna, Türkiye’de ise kadın sporuna yönelik en yüksek ve kapsamlı sponsorluk anlaşmasına imza attık. Kadın voleyboluna desteğimizi çeşitli platformlarda ön plana çıkardığımız ve Kadın Voleybol Milli Takımı'nı gündeme taşıdığımız projeler üretiyoruz. Ayrıca, Vodafone’un global teknolojilerini voleybola taşıyoruz. Böylece, hem takımların hem de voleybolseverlerin deneyimini daha da geliştirmeyi ve voleybola ilgi duyan herkesi bu heyecana ulaştırmayı amaçlıyoruz.
Voleybol sponsorluğumuzun markamıza da olumlu katkıları olduğunu düşünüyoruz. Gerek geniş kitlesel katılımlı, gerekse kendi içinde özelleşen etkinliklere verdiğimiz desteklerin markamızı daha güçlü kıldığına, marka değerlerimizi toplumun değerleri ile örtüştürdüğüne inanıyoruz. Bu çerçevede, voleybol sponsorluğunu da Türkiye’de markamızı güçlendirecek ve markamızın toplumla daha fazla bütünleşmesini sağlayacak bir adım olarak görüyoruz.
Kadın voleyboluna yönelik yürüttüğünüz sponsorluk desteği, Filenin Sultanları’nın küresel konumuyla birlikte düşünüldüğünde, markanızın toplumsal cinsiyet eşitliği vizyonunu nasıl şekillendiriyor?
Vodafone’un benimsediği temel değerler arasında kapsayıcılık önemli bir yer tutuyor. Geleceğin dijital dünyasında hiçbir topluluğun geride bırakılmadığını savunuyor, amaç odaklı bir duruş sergiliyoruz. Bu kapsamda, toplumsal cinsiyet eşitliğini merkezimize alarak, geride kalmış gruplara yönelik farkındalığı artırmayı misyon ediniyoruz. Toplumsal cinsiyet eşitliği ilkesine bağlı kalarak kadınların iş hayatında ve sosyal hayatta varlıklarını destekleyen bir marka olma vizyonuyla birçok projeye imza attık.
Sporda da kadınların erkeklerle eşit olduklarının ve onlarla birlikte aynı platformda mücadele edebilecek güçte olduklarının altını çizmek istiyoruz. Beşiktaş Vodafone Kadın Futbol Takımı sponsorluğu, spor alanındaki önemli projelerimizden biriydi. Kadın futbolu sponsorluğumuzla kadınların yapamaz dediği bir alanda desteğimizi gösterdik ve kadınların yanında durduk. Son 3 yıldır da kadın voleyboluna verdiğimiz destekle bir kez daha kadınların gücüne ve başarı öykülerine odaklanıyoruz. Başarılı ve ilham kaynağı olan kadın sporcularımızın yanında durarak topluma ilham vermek istiyoruz. Temel hedefimiz, Kadın Voleybol Milli Takımlarımıza ve Vodafone Sultanlar Ligi’ne en iyi desteği sağlamak. Aynı zamanda, Vodafone Sultanlar Ligi’ni tüm dünyada voleybol alanında saygın bir marka haline getirmeyi amaçlıyoruz.
Sahaya entegre edilen 5G destekli Şahin Gözü altyapısı, canlı dahil-hariç kararları, anlık smaç/servis veri ölçümleri ve hologram tribün gibi teknolojik inovasyonlar spor sponsorluklarında deneyim tasarımı adına nasıl bir model oluşturuyor?
Dijital teknolojilerdeki gücümüzle, sporseverlerin yakından takip ettiği kadın voleybolunu çok daha geniş kitleler tarafından bilinir kılmaya devam ediyoruz. Vodafone Sultanlar Ligi’nde oynanan maçlarda seyircilere daha fazla deneyim ve eğlence sunmak için çalışmalar yapıyoruz. Özellikle 5G teknolojisindeki deneyimimizi voleybola da yansıtmaktan ve Vodafone Sultanlar Ligi’ne 5G odaklı yenilikler getirmekten dolayı mutluyuz. Bu alanda attığımız en çarpıcı adım, Milletler Ligi, CEV Şampiyonlar Ligi ve Avrupa Şampiyonası gibi organizasyonlarda da kullanılan Şahin Gözü teknolojisini Vodafone farkıyla Sultanlar Ligi’ne entegre ederek 2023-24 sezonu itibarıyla kadın voleybolunda teknolojiyle yeni bir dönem başlatmak oldu.
Şahin Gözü sistemi, lig maçlarında basit kameralarla gerçekleştirilen Görüntülü Değerlendirme Sistemi’ni eş zamanlı bağlantı ile hem voleybol salonu LED ekranlarına, hem de canlı yayına anlık olarak yansıtmayı mümkün kılıyor. Artırılmış gerçeklik destekli üç boyutlu grafikler ve istatistikler ile yayın ve izleme kalitesini artırıyor. Ayrıca, hakem yönetimine katkı sunan animasyon ve video desteği ile hakemlerin en ileri teknolojiyle karar verebilmesini sağlıyor. Şahin Gözü teknolojisinin sunduğu istatistik ve veriler arasında; kullanılan servisin düşeceği yeri anlık olarak gösterme, sahada oyuncuların mücadele ettiği alanların ağırlıkları, servis hızı, spike (smaç) hızı ve yüksekliği, en hızlı smaç, ralli süresi, savunma ve atak bölgeleri gibi maç için önemli belirteçler yer alıyor.
Diğer yandan, Voleybol Milletler Ligi, FIVB Dünya Voleybol Şampiyonası ve Olimpiyatlar’da kullanılan “canlı dahil-hariç” teknolojisini, 2025-26 sezonu 1-4 Play-Off’ları itibarıyla Vodafone Sultanlar Ligi’nde de devreye aldık. Vodafone Sultanlar Ligi, Avrupa’da “canlı dahil-hariç” teknolojisini kullanan ilk lig oldu. “Canlı dahil-hariç” teknolojisi sayesinde takımlar, challenge kullanmadan topun “içeri mi dışarı mı” düştüğünü hakem tabletine anlık iletilen sinyallerle öğrenebiliyor. Böylece takımlar, challenge haklarını daha kritik anlarda kullanabiliyor. Aynı zamanda “dahil-hariç” kararlarının otomatikleşmesi, oyunun temposunu ve akıcılığını da artırıyor.
Bu yıl Voleybol Milletler Ligi’nde ne tür yeniliklere imza attınız?
Şahin Gözü teknolojisini amazon.com.tr Voleybol Milletler Ligi Ankara 2026 etabında da kullanarak servis hızı, smaç hızı ve yüksekliği gibi önemli maç istatistiklerinin anlık takibini sağladık. Bunun yanı sıra challenge ve “canlı dahil-hariç” kararları için de Vodafone 5G teknolojisinin eşzamanlı bağlantı özelliğinden yararlandık. Ayrıca, Ankara etabı maçlarının bazı molalarında taraftar kamera aktivasyonuna farklı bir soluk getirdik. Taraftarların anlık görüntüleri mobil telefonları aracılığıyla salon ekranlarına yansıdı.
Türkiye-Belçika maçında özel bir projeye daha imza attık. 5G hologram teknolojisiyle oluşturduğumuz “Vodafone 5G Türkiye Tribünü” ile millilerimize destek verdik. Türkiye’nin dört bir yanından 41 taraftarın hologram görüntüleri ve sesleri, İstiklal Marşı töreninde Vodafone 5G teknolojisi sayesinde, tribünlerin arkasında ortaya çıktı ve bütün salonla beraber İstiklal Marşı’nı söyledi. Böylece, yurt genelinden taraftarların sesini, görüntüsünü ve desteğini Vodafone 5G teknolojisiyle sahaya, Filenin Sultanları’nın yanına taşıdık. Teknolojinin gücüyle deneyimi yeniden tanımlayan bu projeyle, ülke genelindeki heyecanı tek bir noktada buluşturduk.
“Vodafone 5G Türkiye Tribünü” projenizin bir ilk olduğunu söyleyebilir miyiz?
Aslında, play-off final etabında da 5G’nin sunduğu eşzamanlı bağlantı teknolojisini kullanarak maç sonrası röportajını hologram teknolojisiyle canlı yayına taşımıştık. Final etabında bir maçın maç sonu röportajını yapmak üzere, farklı lokasyonda bulunan Hande Baladın ile eşzamanlı olarak hologram küpü üzerinden bir araya gelerek canlı röportaj gerçekleştirdik. Bu deneyim, Socrates’in YouTube canlı yayını “Voleybol Nesli” programında izleyiciyle buluştu. Vodafone 5G altyapısıyla mümkün olan bu uygulama, voleybol yayıncılığında hologram teknolojisinin Türkiye’de ilk kez kullanılmasını sağlayarak izleme deneyimini daha interaktif ve yenilikçi bir boyuta taşıdı.
Play-off final etabında, bir hologram projesi olmasa da yine 5G teknolojisi sayesinde hayata geçirdiğimiz ve ülkemizde ilk olan bir projemiz daha oldu. Şampiyonluğa ulaşan VakıfBank’ın kaptanı Zehra Güneş’in, voleybol salonunda tablete attığı imzayı kilometrelerce ötede bulunan bir Vodafone mağazasındaki VakıfBank formasına robotik kol aracılığıyla anlık olarak ulaştırdık. Tasarlamış olduğumuz sosyal medya kurgusuyla 81 il ve 922 ilçe arasından seçilen talihlimiz, şampiyonluk formasını imzalı şekilde teslim aldı. Uzaktan robotik kol teknolojisiyle hayata geçirdiğimiz bu yenilikçi deneyim, 5G’nin eşzamanlı bağlantı gücünü somut bir şekilde gözler önüne serdi.
A Millî Takım seviyesindeki desteğin ötesinde, altyapı projeleri ve bölgesel yatırımlarla Türkiye’deki voleybol ekosisteminin kurumsal ve toplumsal sürdürülebilirliğine nasıl bir katkı sunuyorsunuz?
Voleybol sponsorluğumuzun önemli bir boyutunu da gençlere verdiğimiz destek oluşturuyor. Ülkemizde voleybolu daha da yaygınlaştırmak için çalışmayı, Federasyonumuz ile yeni sosyal sorumluluk projeleri geliştirmeyi ve var olan çalışmalara dahil olmayı hedeflerimiz arasına koymuştuk. Bu kapsamda, Malatya’nın Orduzu Köyü’ndeki Malatya 44 Voleybol Akademi’nin genç voleybolcu kızlarını Vodafone 5G teknolojisinin eşzamanlı bağlantısı sayesinde milli takımımızla aynı sahada buluşturduk. Aynı zamanda genç kızlar voleybol tutkularını hiç bırakmasın ve geleceğin yetenekleri olsunlar diye TVF işbirliğiyle Malatya’da kalıcı bir voleybol sahası da kurduk.
Spor sponsorluğunun marka algısı, tüketici sadakati ve kurumsal itibar üzerindeki somut etkilerini hangi metriklerle ölçümlüyor ve elde ettiğiniz içgörüleri küresel sponsorluk stratejinize nasıl yansıtıyorsunuz?
Markamızın ülkemizdeki ekonomik gelişimin yanında sosyal gelişime de değer katması hedefiyle toplumların birleştiricisi spora yatırım yapıyoruz. Hem markamıza hem de ülkemize katma değer katacak, insanları spora yönlendirecek sponsorluklar gerçekleştirmeye önem veriyoruz. Sponsor olduğumuz alanlarda hem geniş kitlelere ulaşan güçlü pazarlama ve iletişim çalışmalarıyla, hem de teknolojik yetkinliklerimizle en iyi ve en katma değerli desteği sağlamayı amaçlıyoruz.
İlk 3 yıllık döngünün sonuna yaklaşırken, hem milli takımlar ana sponsorluğu hem de Sultanlar Ligi isim sponsorluğu kapsamında Vodafone’un önümüzdeki yeni dönem için strateji ve hedefleri neler?
Vodafone Türkiye olarak TVF ile imzaladığımız anlaşmayla dünyada kadın voleyboluna yapılan en büyük desteği sağlamış olduk. Bu anlaşma, aynı zamanda Türkiye’de kadın sporuna sağlanan en yüksek ve kapsamlı sponsorluk anlaşması oldu. İşbirliğimizin uzun yıllar devam etmesini diliyoruz.