2026 yazında öne çıkan iletişim çalışmalarıyla dikkat çeken Gloria Jean's Coffees Türkiye, yaz ruhunu genç kitleyle kurduğu güçlü bağ üzerinden yorumluyor. Geçtiğimiz iki yaz viral olan simit temalı bardak tutuculardan 23 Nisan'da hayata geçirdiği penguen bardaklara, cheesecake içeriğinden influencer iş birliklerine kadar farklı zamanlarda hayata geçirilen bu çalışmalar, markanın sürdürdüğü gençlik odaklı iletişim stratejisinin farklı yansımaları olarak öne çıkıyor. Bu yaz döneminde satışa sunulan hangpack dikkat çeken yeni uygulamalardan biri olurken, penguen bardaklarının yaz temalı yeni tasarımları da yakında şubelerde yerini alacak. Dinçerler Group Pazarlama ve Strateji Direktörü Serkan Bozkurt ile markanın genç tüketicilerle bağ kuran iletişim anlayışını konuştuk.
Bu yaz tüketicinin en çok hız ve paylaşım isteğiyle hareket ettiğini gözlemliyoruz. İnsanlar bir ürünü tüketmekle yetinmiyor, o ürünü kendi sosyal çevresinde bir anlatıya dönüştürmek istiyor. Bu nedenle içeriklerimizi hazırlarken en başta o ürünün nasıl bir an yaratacağını düşünüyoruz. Ayrıca tüketicilerin marka tercihlerini şekillendiren önemli unsurlardan biri de sosyal fayda yaklaşımı haline geldi. Bugün tercih edilen markanın topluma nasıl bir katkı sunduğu, hangi değerleri sahiplendiği ve bu değerleri ne kadar samimi bir şekilde hayata geçirdiği tüketici nezdinde giderek önem kazanıyor.
Yazın ruhu, hayatın temposuna kısa bir mola veren küçük keyif anlarında saklı
Bizim için yazın ruhunu yakalamak, güneş ve deniz görselleri koymaktan çok daha farklı bir şey ifade ediyor. Yazın ruhu, insanların hayatına giren küçük rahatlık anlarında saklı; sıcak bir günde içilen soğuk bir yudum, arkadaşlarla buluşurken paylaşılan bir gülümseme, hiçbir planı olmayan bir öğleden sonra gibi. Gloria Jean’s olarak bizim rolümüz, bu anların tam ortasına doğal bir şekilde yerleşebilmek. Bir kampanya insanları güldürebilir, ama gerçek etki, kampanyanın bittiği yerde insanların günlük rutinine sessizce karışabildiğinde ortaya çıkıyor.
Yaz stratejimizin odağında; hızlı, paylaşılabilir ve eğlenceli içerikler var
Gençliği anlamanın yolu, onların gündemine hızlı ve samimi bir dille dahil olmaktan geçiyor. Gençler markalardan kendi mizahlarını ve hızlarını yakalayan samimi bir ton bekliyor. Biz de iletişimimizi kurarken önce dinliyoruz, sonra üretiyoruz. "Summer Edition Cup" ismiyle geçtiğimiz yaz hayata geçirdiğimiz simit şeklindeki bardak tutucular, tam olarak bu yaklaşımın bir sonucuydu. Soğuk içeceklerin yanında sunduğumuz ürün, kısa sürede TikTok'ta gençlerin ilgi odağı haline geldi. Bu yıl aynı ürünü tekrar sunmuyoruz; bizim için önemli olan bir ürünü kalıcı hale getirmek yerine her sezon gençlerin gündeminde yeniliklerimizle yer alabilmek. Gençleri anlamak bizim için hem bir sorumluluk hem de markamızın geleceğine yapılan en değerli yatırım. Dijital mizahı doğru dozda kullanan, hızlı tüketilebilen ve paylaşılabilir içerikler üretmek, yaz stratejimizin temel taşlarından biri.
Kahvenin ötesinde, çok katmanlı bir iletişim dili kuruyoruz
Simit, penguen bardak, cheesecake ve hangpack gibi projelerin farklı zamanlarda hayata geçmiş olması, aralarındaki bağı değiştirmiyor. TEGV işbirliğinde ayıcık sleeve, yıllardır sürdürdüğümüz ve halen sevilen bir çalışmamız. Penguen bardağımızı 23 Nisan'da hayata geçirdik; bu, yaz sezonu öncesinde attığımız ve devamı gelecek önemli bir adımdı. Şu anda yaz temalı yeni penguen tasarımlarımız önümüzdeki dönemde şubelerimizde yerini alacak. Okan Yontar ile yaptığımız reels işbirliği de genel stratejimizin bir parçası olarak yürüttüğümüz, markamızın genç ve samimi tonunu daha geniş bir kitleye taşıyan bir çalışma. Cheesecake içeriğimiz de aynı stratejinin bir parçası olarak sosyal medyada hızlı, eğlenceli ve paylaşılabilir bir dil kurarak gençlerin gündemine organik şekilde girmeyi hedefliyor. Bu yaz döneminde satışa sunduğumuz hangpack ise öne çıkardığımız yeni çalışmalarımızdan biri. Kahve tüketiminin ötesinde dijital mizah, hızlı aksiyon refleksi, sosyal fayda ve doğru influencer iş birlikleriyle çok katmanlı bir iletişim dili kuruyoruz. Hepsini bir araya getiren ortak nokta, gençlerin gündemine hızlı girebilen, paylaşılabilir ve samimi bir dil kurmamız. Her proje kendi zamanında ve kendi amacıyla hayata geçse de hepsi aynı marka kimliğini besliyor.
Amacımız kahveyi günlük yaşamın anlamlı bir parçası haline getirmek
Bugünün tüketicisi, kahve markalarından lezzetin yanında bir hikaye ve bir tutarlılık bekliyor. Ürünün kalitesi artık bir ön koşul haline geldi; asıl fark yaratan unsur, markanın o ürünü hangi deneyimle buluşturduğu ve tüketicinin gündelik hayatına nasıl bir katkı sunduğu oluyor. Sosyal fayda, dijital mizah ve doğru işbirlikleri gibi unsurlar, tüketicinin markayı tercih etme sürecinde giderek daha belirleyici hale geliyor. Biz de Gloria Jean's Coffees olarak bu beklentiye, kahveyi günlük yaşamın anlamlı bir parçası haline getirerek yanıt vermeye çalışıyoruz.