- Fast food sektöründeki en sıkı rekabetlerden biri McDonald's ve Burger King arasında.
- Tüm dünya çapındaki McDonald's restoranlarının sayısı, Burger King restoranlarının sayısının yaklaşık olarak 2 katı.
- McDonald's, müşterilerinin %88'ini elinde tutmayı başarırken Burger King tarafında bu oradan %73.
- İlgili Yazı: Burger King, Whopper İsteyen Müşterilerini McDonald's'a Yönlendirdi
Global fast food sektörü söz konusu olduğunda, son dönemde en sıkı rekabetin
Burger King ve
McDonald's arasında olduğunu söyleyebiliriz. Burger King 1953 yılında, McDonald's ise 1940 yılında kurulmuş olan bir firma. Yani bu iki firma arasındaki rekabet, 65 yıldır devam ediyor. Peki, bu rekabette kimin önde olduğunu hiç merak etmiş miydiniz? Şimdi rakamlarla bu iki büyük fast food markasının arasındaki rekabete daha yakından göz atalım.
Nasdaq tarafından geçtiğimiz yıl paylaşılan verilere göre, tüm dünya çapındaki McDonald's restoranlarının sayısı, Burger King restoranlarının sayısının yaklaşık olarak 2 katı. Bu verilere göre, geçtiğimiz yıl McDonald's'ın toplamda
32.230 şubesi bulunurken Burger King şubelerinin toplam sayısı ise
16.167. 2020 yılında da McDonald's restoranlarının toplam sayısının yaklaşık olarak Burger King restoranlarının toplam sayısının iki katı olması bekleniyor.
Restoran başına elde edilen lisans hakkı gelirine baktığımızda ise burada da McDonald's'ın bariz bir üstünlüğü olduğunu görüyoruz. Geçtiğimiz yıl McDonald's restoran başına
101.980 dolar lisans hakkı geliri elde ederken Burger King ise
69.050 dolar lisans hakkı geliri sağladı. İki şirketin yıllık lisans hakkı gelirlerine baktığımızda, McDonald's'ın yıllık gelir artışının Burger King'e göre daha yüksek olduğu görülüyor ve bu durumun 2020 yılına kadar böyle devam etmesi bekleniyor. Bununla birlikte Burger King'in yıllık lisans hakkı geliri artışı, 2016 yılından beri %0,5'e sabitlenmiş durumda ve bu istikrarın 2020 yılına kadar bu şekilde devam edeceği tahmin ediliyor.
1010data'nın yaptığı araştırmaya göre, müşteri sadakati açısından da McDonald's daha başarılı. Ünlü fast food restoran zinciri, yıllık olarak müşterilerinin
%88'ini elinde tutmayı başarıyor. Burger King söz konusu olduğunda ise bu rakam
%73. Bunun yanı sıra bir McDonald's müşterisi, bir ayda ortalama olarak
26 dolar harcama yaparken bir Burger King müşterisi ise aylık ortalama olarak
17 dolar harcama yapıyor.
İki fast food markası ile ilgili olarak bir başka önemli veri ise marka değerleri.
Statista'nın paylaştığı 2017 verilerine göre iki şirketin marka değerleri arasında ciddi bir fark mevcut ve bu noktada da McDonald's markasının Burger King'e karşı ciddi bir üstünlüğü bulunuyor. Statista'nın paylaştığı "
2017'de Dünya Çapındaki En Değerli 10 Fast Food Markasının Marka Değeri" listesinde, McDonald's
97,7 milyar dolar marka değeriyle ilk sırada yer alırken Burger King ise
5,1 milyar dolar marka değeriyle 10. sırada yer alıyor.
McDonald's ve Burger King'in Birbirlerine Sataştıkları Reklamlar
Burger King ve McDonald's, yaptıkları reklamlarda da aralarında rekabeti ön plana çıkartmayı ihmal etmiyorlar. Ancak rakamlar söz konusu olduğu McDonald's'ın gerisinde kalan Burger King'in, yaptığı agresif reklam kampanyalarıyla bu alanda üstünlüğü elinde tuttuğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.
İki markanın birbirine sataştıkları reklam kampanyalarının en dikkat çekenlerinden biri ise 2016 yılında
TBWA Paris ajansı tarafından McDonald's için hazırlandı. Fransa'da yapılan reklamda, yol kenarına McDonald's ve Burger King için iki reklam tabelası yerleştirildi. McDonald's için yerleştirilen reklam tabelasında en yakın McDonald's şubesinin 5 km ötede olduğu belirtilirken Burger King'in aşırı uzun reklam tabelasında en yakın Burger King şubesinin 258 km mesafede olduğu belirtiliyordu.
https://youtu.be/VMjRSnokms8
Burger King ise şahane bir karşı atakla bu reklamın uzun versiyonunu yayımladı. Burger King reklamında araçla seyahat eden iki kişi, McDonald's tarafından yerleştirilen iki reklam tabelasıyla karşılaşıyorlar. Sonrasında ise McDonald's'a uğrayıp sadece birer kahve aldıktan sonra Burger King'te
Whopper yemek için 253 km daha yol katediyorlar. Ayrıca reklamında sonunda yer verilen "
Her Yerde Olduğun İçin Teşekkür Ederiz McDonald's" ifadesi de dikkat çekiyor.
https://youtu.be/KAupGnoG3m4
McDonalds'ın geçtiğimiz yıllarda Almanya'da yayımlanan bir reklam filminde ise McDonald's'tan aldığı yiyecekler sürekli olarak başka çocuklar tarafından elinden alınan bir çocuk yer alıyor. Bu olayın birçok kez başına gelmesinin ardından bu ufaklık, en sonunda satın aldığı McDonald's yiyeceğinin önüne Burger King paketi yerleştiriyor ve bu sayede yemeğine kimse dokunmuyor.
https://youtu.be/5f8gUUTS0Uk
Burger King'in McDonald's'a sataştığı bir başka reklam kampanyası ise geçtiğimiz yılın sonunda yayımlanan noel temalı reklam filmiydi. Bu reklam kampanyası kapsamında, Burger King rakibine noel hediyesi olarak dev bir ızgara götürdü.
Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH ortaklığıyla hazırlanan "
The Gift of Fire" (Ateşin Hediyesi) isimli reklam kampanyası için büyük bir ızgara hediye paketine sarıldı ve bir McDonald's şubesinin önüne götürüldü. Daha sonrasında ise Burger King ekibi hep bir ağızdan meşhur yılbaşı şarkısı Jingle Bells'in Burger King'e uyarlanmış bir versiyonunu söylemeye başladılar. Çevredeki insanların ve McDonald's çalışanlarının bu olaya verdiği tepki ise görülmeye değerdi.
https://youtu.be/Jm_0Nke-dt8
Bu rekabette, belki de en yaratıcı ve başarılı reklam kampanyası olarak Burger King'in geçtiğimiz sene "
It" isimli popüler korku filminde McDonald's'a maskotu üzerinden sataştığı reklamı gösterebiliriz. It filminin 27 Eylül'de Almanya'da gerçekleştirilen ön gösteriminde, filmin bitiş jeneriğinden hemen önce sinema perdesinde "
ALINACAK DERS: ASLA BİR PALYAÇOYA GÜVENME" şeklinde bir yazı belirdi ve bunun hemen ardından da Burger King logosu gözüktü. Stres ve korku dolu bir filmin ardından böyle esprili bir mesaj gören salon ise kahkahaya boğuldu.
https://youtu.be/nOoSGURoyWU