Dünya her zamankinden daha hızlı değişiyor ve seyahat trendleri de onunla birlikte değişiyor. İster tren yolculuğunu geri getiren plansızlar olsun, ister rahatlamaktan ziyade deneyimler arayan maceracı ruhlar olsun, seyahat etmenin anlamı temelden değişti.
Bu sadece turistleri etkilemedi. Dijital göçebe yaşam tarzı işseyahati trendlerinikökten değiştirdi. Artık ofis masalarına bağlı olmayan uzaktan çalışanlar giderek daha fazla "iş tatilleri" yapıyor ve kısa süreli konaklamalar için hayallerindeki yerlere yerleşiyor. Her şeyden uzaklaşmaya çalışmak yerine bazı çalışanlar her şeyi yanlarında götürüyor.
Yeni seyahat trendleri neden bu kadar hızlı ortaya çıkıyor?
Seyahat her zaman çok dinamik bir sektör olmuştur ve ani değişikliklere eğilimlidir. Örneğin, Avrupa'da düşük maliyetli havayollarının yükselişiyle, bir zamanlar sevilen "her şey dahil" tatil yavaş yavaş hafta sonu seyahatiyle yer değiştirdi. İnsanlar kendilerine gümüş bir tepside sunulan bir deneyimi aramayı bıraktı ve bunun yerine seyahatleri için kişiselleştirilmiş bir deneyim istedi.
Şimdi, bir kez daha, küresel seyahat trendleri ciddi şekilde sekteye uğruyor. COVID-19 sırasında talep ciddi şekilde bastırıldı ve karantinalar kaldırıldığında zorlu bir süreci de başlattı. Dönüşümle birlikte gezginlerden bazı farklı talepler geldi. Birçoğu esneklik ve sürdürülebilirliğe odaklanan daha uzun, daha egzotik seyahatler aramaya başladı. Bu faktörler, gezginler ve seyahat pazarlamacıları için önemli ölçüde farklı seyahat trendlerine ve yeni fırsatlara yol açtı.
Tek başına seyahat ve çalışma tatilleri
Mevcut trendlerden biri, dünyayı tek başına gören insanların sayısının artmasıdır. Amerikalı milenyum kuşağının yüzde 25'iher yıl tek başına seyahatetmeyi planlıyor ve bu sayı pandemiye bağlı değil, çünkü tek başına seyahat edenlerin sayısı 2020 öncesinde yüzde 42 artmıştı.
Özellikle genç bekarlar için büyüyen bir diğer trend ise "worktain" veya hatta yurtdışında uzun süre kalmak. Artık ofise bağlı olmayıp internet bağlantısı olan her yerde çalışabilmek, geleneksel "yurtdışında bir yıl çalışma" fikrini gelecekte geliştirecek. Artık bir şehir merkezindeki barda bira doldurmak veya çilek toplamak anlamına gelmeyecek, bunun yerine Bali'deki bir kafede otururken Python'da web ön yüzleri oluşturmak anlamına gelecek.
Seyahat şirketleri, solo seyahat büyüdükçe ve işler değişmeye devam ettikçe yeni fırsatlar bulacaklar. Seyahat şirketleri, sahil tatil köyleri ve otellerin yanı sıra, genç profesyonellerin birkaç hafta veya ay boyunca kalabileceği tüm gerekli olanaklara sahip cennette ortak çalışma alanları inşa edebilirler. Daha sonra, yurtdışında iş fırsatları arayan kişileri değerlendirecek ve onları programatik reklamlarla hedefleyecekler.
2024 yılı nasıl geçiyor?
Fliggy'nin 2024 Yaz Seyahat Raporu, premium ve sürükleyici deneyimlere yönelik talepte artış olduğunu gösteriyor. Fliggy'nin verileri, premium seyahat hizmetlerine olan talebin önemli ölçüde arttığını gösteriyor. Yurt içi pazarda dört ve beş yıldızlı oteller, paket turlar ve araç kiralamaları için tüketici başına ortalama rezervasyon, yıl bazında etkileyici bir büyüme gösterdi. Yurt içi paket tur rezervasyonları çift haneli büyüme gördü ve doğrudan işletilen markalı oteller için rezervasyonlar, geçen yaz rezervasyonlarda yaşanan güçlü toparlanmanın ardından yaklaşık yüzde 30 arttı.
Bağımsız seyahat, toplam rezervasyonların yüzde 80'inden fazlasını temsil ederek bu yaz yurtdışı seyahat pazarına öncülük etmeye devam ediyor. Tüketiciler, tarihi yerleri ziyaret etmek ve Michelin yıldızlı restoranlarda yemek yemek gibi sürükleyici yerel deneyimler arıyor. Uluslararası yolculuklar ve araç kiralamaları için işlem hacmi, sırasıyla yıllık 20 ve 5 kat arttı.
Uzun mesafeli destinasyonlar ivme kazanıyor
En uzun tatil sezonu olan yaz, uzun mesafeli seyahatlerde artışa tanık oldu. Fliggy'nin verileri,Fransa,Rusya,Türkiye,Mısırve Sırbistan gibi uzun mesafeli destinasyonlar için yapılan rezervasyonların her yıl iki katına çıktığını ortaya koyuyor. Paris'te Seine Nehri gezileri,St. Petersburg'dabale gösterilerive Kızıldeniz'de kum tepelerinde yüzme gibi zengin yerel kültürel öğeler içeren aktiviteler, işlem hacmi açısından üst sıralarda yer alıyor.
Yapay zekâ seyahat endüstrisine nasıl katkıda bulunabilir?
Seyahat edenler rezervasyon yolculuklarında ilerledikçe, farklı kullanıcı tanımlama aşamalarından geçerler ve Derin Öğrenme sayesinde, belirli bir kampanya tarafından daha doğru bir şekilde ele alınabilirler. Bu, bir seyahat edenin tam olarak ne zaman etkileşime girdiğini belirlemek ve ardından bir mesajı ihtiyaçlarına göre özelleştirmekle ilgilidir. Kulağa basit geliyor, ancak doğru zamanda doğru seyahat edene reklam sunarak rakiplerinize karşı istatistiksel bir avantaj elde etmek için ciddi bir bilgi işlem gücüne ve veri analizi yeteneklerine ihtiyacınız var.
Yapay Zeka alanında, çevrimiçi reklam kampanyalarında önemli olan birkaç alt küme vardır. Makine Öğrenimi ve Derin Öğrenme, geniş veri kümelerini alıp yararlı kalıplar bulma yetenekleriyle öne çıkar. Ancak Makine Öğrenimi algoritmaları, Derin Öğrenme'de olduğu gibi yeni veriler geldikçe otonom olarak öğrenmek yerine, iyi işlev görmek için insan girdisine ihtiyaç duyar.
Derin Öğrenme, Makine Öğrenmesinin bir evrimidir; daha esnek, yetkin ve verimlidir. Peki bu, seyahat sektöründeki şirketler için ne anlama geliyor? Aynı bütçe dahilinde reklam kampanyalarınız için rezervasyon yolculuğunun herhangi bir aşamasında daha iyi sonuçlar elde edebileceğiniz anlamına gelir.
Sektörün anahtarı: Kişiselleştirme
Seyahat kampanyalarında kişiselleştirme, pazarlama mesajlarını, teklifleri ve deneyimleri bir bireyin tercihlerine, davranışlarına ve geçmiş etkileşimlerine göre uyarlıyor. Doğru verilerle, tercih edilen havalimanları, bir yolcunun rezervasyon yaptırma olasılığı yüksek olan varış noktası türleri ve daha önce rezervasyon yaptırdığı konaklama türleri hakkında içgörüler elde edebilirsiniz.
Kampanya kurgularınızda elde ettiğiniz içgörüleri tüketicileri daha iyi bilgilendirmek ve reklamlarınızın dönüşüm sağlama olasılıklarının en yüksek olduğu yerlerde göründüğünden emin olmak için kullanabilirsiniz. Seyahat markaları arasındaki rekabet çok yoğun olsa da sadece görünürlük kazanmak için bir bütçe harcamak zorunda kalmamalı, ROAS'ı da hesaba katmalısınız.
Reklam yeniden hedeflemesinde Derin Öğrenmeyi kullanan bir yaklaşım, niyeti gerçek zamanlı olarak analiz etmenize yardımcı olur, potansiyel yolcuları bulmanızı ve reklamları tam ihtiyaçlarına göre uyarlamanızı sağlar. Teknoloji, markaların bireysel ihtiyaçları anlamasını ve karşılamasını sağlarken, gezginler araştırma aşamasından seyahat sonrası etkileşimlere kadar yolculukları boyunca daha özelleştirilmiş bir deneyim bekliyorlar.