Dijital mecraların Türkiye'deki kullanımını incelemek adına hazırladığımız, bir rehber niteliğindeki yeni raporumuz "Dijitalin Geleceği: Türk Profesyoneller Hangi Mecralara Yatırım Yapmalı? - 2019" raporumuz yayınlandı.
Dijital platformlar dünya genelinde yükselişini hızla sürdürürken, ülkemizde de durum farklı değil. Öyle ki eMarketer'ın raporuna göre 2019 yılında dijital reklam harcamalarının geleneksel reklam harcamalarını geçmesi bekleniyor.
Dijital platformların reklam getirisinin (ROI) daha fazla olması, markaları bu platformlara daha çok yatırım yapmaya itiyor.
ABD’li girişimci John Wanamaker yıllar önce şöyle söylemişti:
“Reklama yatırdığım paranın yarısı boşa gidiyor. Ancak hangi yarısı bilmiyorum.” Wanamaker'ın bu sözü geleneksel reklamcılık için söylediği aşikar. Ancak dijital mecralarda reklam yatırımları çok daha efektif bir şekilde analiz edilebiliyor. Bu da dijital mecraları daha cazip hale getiriyor.
"Dijitalin Geleceği: Türk Profesyoneller Hangi Mecralara Yatırım Yapmalı? - 2019" raporumuzdan öne çıkan birkaç önemli çıkarıma göz atalım:
Dijital bütçenizi hangi mecralara, nasıl ayırıyorsunuz?
Harcama tutarlarına baktığımızda markaların en çok bütçeyi arama motoru reklamcılığına (SEM Display) yatırdığını görüyoruz.
Display ile Search'ü topladığımızda toplam SEM bütçesinin, genel pastanın %24'üne tekabül ettiğini görüyoruz.
Sizce performans pazarlamasında en etkili kanal hangisi?
Türkiye’deki performans pazarlamacılarının %43'ü, görüntülü reklamların en az etkili kanal olduğunu söylüyor. Ancak pazarlamacıların %84'ü hala görüntülü reklamlara yatırım yapıyor. Search reklamları büyük oranda en etkili kanal olarak görülüyor.
2020'de hangi mecralara daha çok yatırım yapma eğilimindesiniz?
Şirketler harcadıkları paranın karşılığında ne kadar kazandıklarını ölçerek sonraki dönemlerde stratejilerini buna göre belirliyorlar. Daha çok yatırım getirisi (ROI) kazandıran mecralara, ilerleyen dönemlerde daha çok yatırım yapıyorlar. Türk profesyoneller 2020'de Google Ads ve Facebook Ads harcamalarını büyük oranda artırmayı düşünüyor.
Pazarlamasyon Prime Nedir?
Dijital, teknoloji ve pazarlama profesyonellerinin yer alacağı özel buluşmalar, Türkiye’den ve dünyadan geniş bir rapor kütüphanesi, Pazarlamasyon işbirlikleriyle hazırlanan özel araştırma ve raporlar, Türkiye’de ve yurt dışında gerçekleşen önemli pazarlama konferanslarında indirim fırsatı, Marketing Meetup ücretsiz katılımı gibi daha pek çok ayrıcalığı bünyesinde barındıran Pazarlamasyon Prime sizlere yepyeni deneyimlerin kapısını açacak.
Pazarlamasyon Prime’a buradan üye olabilirsiniz.