- Cadılar Bayramı, markaların pazarlama kampanyalarına en çok ağırlık verdiği özel günlerden biri.
- Bu Cadılar Bayramı'nda dört farklı markanın yaptığı dikkat çekici kampanyaları sizler için bir araya getirdik.
- İlgili Yazı: Burger King, McDonald's Palyaçosuyla Yine Dalga Geçiyor
İki gün önce (31 Ekim)
Cadılar Bayramı idi. Doğal olarak da pek çok marka, bu dönemde Cadılar Bayramı'na özel pazarlama ve reklam kampanyaları yaptı. Her ne kadar genel olarak bizim ülkemizde kutlanmasa da, kampanyaların birçoğunun dikkat çekici olması nedeniyle bu kampanyalarla ilgili bir derleme yapmanın iyi olacağını düşündük. Aşağıda çeşitli markaların Cadılar Bayramı'na özel olarak hazırladıkları bazı dikkat çekici kampanyalara göz atabilirsiniz.
Reese's
Bildiğiniz gibi şekerleme, hiç şüphesiz Cadılar Bayramı'nı meydana getiren en önemli unsurlardan biridir. İşte bu nedenle dünyanın en büyük çikolata ve şekerleme üreticilerinden biri olan
The Hershey Company'nin bünyesinde bulunan şekerleme markası
Reese's de kendisinden beklenileceği üzere Cadılar Bayramı'na özel olarak bir kampanya hazırladı.
Adweek'in paylaştığı habere göre,
şekerleme markası Reese's'in Cadılar Bayramı kampanyası kapsamında, "Reese's Cadılar Bayrama Şeker Dönüştürücüsü" isimli bir otomatik satış makinesi meydana getirildi.
Bu otomatik satış makinesi, kusurlu şekerleri ödeme olarak kabul ediyor ve karşılığında çeşitli fıstık ezmesi ikramları veriyordu.
https://youtu.be/m89djlGgzIQ
Anomly isimli ajans tarafından Reese's markası için meydana getirilen ve yukarıda videosunu görebileceğiniz bu otomatik satış makinesi, Cadılar Bayramı gecesinde New York City'de bulunan Washington Meydanı Parkı'nda insanların kullanımına sunuldu.
Fanta
Design Taxi'nin paylaştığı habere göre,
Coca-Cola Manila, Cadılar Bayramı kapsamında "çığlık makinesi" olarak da adlandırılan ve insanlara ücretsiz olarak Fanta (o bölgede Fanta, Royal ismiyle satışa sunuluyor) veren bir "Fanta satış otomatı" kullanıma sundu. Ancak ücretsiz dediysek, bu otomat, içecekleri tamamen karşılıksız olarak vermiyordu.
Otomattan ücretsiz olarak Fanta almak isteyenlerin çığlık atmaları gerekiyordu.
https://youtu.be/oe3PGV_COE0
Kampanya için hazırlanan ve bizim de yukarıda yer verdiğimiz videoda, bir grup arkadaşın makineden ücretsiz Fanta alabilmek için hep birlikte son derece yüksek bir sesle çığlık attıkları görülüyor. Daha sonra bu satış makinesi, onlara ödül olarak bir kutu Fanta veriyor. Ancak
içlerinden biri Fanta'yı almak için makineye doğru hamle yaptığında, aniden makinenin içinden bir zombi eli çıkıyor ve bu kişinin elini yakalıyor. İşte gerçek çığlık da o zaman geliyor.
The Coca-Cola Company Asya'nın Tümleşik Pazarlama İletişimi Direktörü Pratik Thakar, yerel halkın Royal ismiyle bildiği Fanta'nın özellikle gençler arasında popüler olan eğlenceli bir marka olduğunu dile getirdi. Aynı zamanda Thakar, Cadılar Bayramı'nın gençlere entegre bir marka deneyimi sunmak için mükemmel bir fırsat olduğunu ve bu nedenle çığlık makinesinin ortaya çıktığını ifade etti.
Skittles
Cadılar Bayramı'na özel olarak dikkat çekici bir kampanya hazırlayan tek şeker markası Reese's değildi tabii ki. Mars şirketinin bünyesinde bulunan şeker markası
Skittles da aynı rakibi Reese's gibi bir Cadılar Bayramı kampanyası hazırladı.
Adweek'in paylaştığı habere göre,
bu kampanya kapsamında Kanada'nın Toronto şehrinde sıfırdan Cadılar Bayramı temalı mobil bir ev inşa edildi. Şeker markası ve DDB Kanada isimli ajansın birlikte meydana getirdiği
bu ev, tamamen tahtadan yapılmıştı ve aşağı yukarı bir minibüs boyutundaydı. Bununla birlikte
evin içerisine küçük bir elektrikli araç yerleştirilmişti ve ev bu sayede hareket edebiliyordu.
Evin içerisinde iki kişi bulunuyordu ve bunlardan biri evin gideceği yönü belirlerken diğer kişi ise insanlara şeker dağıtmakla görevliydi.
Birileri bu evin zilini her çaldığında, evin kapısında bulunan bir bölmeden korkutucu görünümlü bir el ile Skittles şekerlerinden ikram ediliyordu. Geçtiğimiz cuma günü mahalleleri turlayan bu ev, Cadılar Bayramı gününde ise Toronto Eaton Center isimli alışveriş merkezinde ziyaretçilerin hizmetine sunuldu.
Burger King
Sürekli olarak dikkat çekici pazarlama ve reklam kampanyalarına imza atan
Burger King, bu Cadılar Bayramı döneminde de boş durmadı ve yine bir hayli ilginç bir kampanyayı hayata geçirdi. Design Taxi’nin paylaştığı habere göre, fast food restoran zinciri, Cadılar Bayramı’nın hemen öncesinde yeni bir hamburger tanıttı.
Burger King’in belirttiğine göre,
yeşil renkli hambuger ekmeğine sahip olan "Kabus Kralı" isimli bu hamburger, fast food restoran zincirinin Paramount Deneyleri ve Florida Uyku ve Nöro Diagnostik Servisleri ile birlikte yürüttüğü araştırmanın bir parçasıydı. Bu
araştırmanın amacı, hamburgerin insanların kabuslar görmesine neden olup olamayacağını tespit etmekti.
https://youtu.be/ytoavrtkdBY
Bu deney kapsamında bu hamburger ile beslenen 100 denek, 10 gece boyunca gözlem altında tutuldu ve ilginç bulgular elde edildi. Deneklerden biri, gördüğü kabusta bir yılana dönüştüğünü ifade ederken bir başka denek ise bulunduğu geminin uzaylıların saldırısına maruz kaldığını dile getirdi.
Araştırma sonucunda Burger King’in Kabus Kralı isimli hamburgerini yiyen insanların kabus görme ihtimallerinin 3,5 kat arttığı sonucuna ulaşıldı.
Bunların yanı sıra Kabus Kralı isimli bu hamburger, 22 Ekim tarihinden itibaren sadece sınırlı bir süre için bazı Burger King restoranlarında satışa sunuldu.
http://www.pazarlamasyon.com/pazarlama/burger-kingin-insanlarin-kabus-gormesine-neden-olan-hamburgeri/