Brand Week İstanbul, bugün pazarlama dedi ve Marketing Day, Ciner Holding Yönetim Kurulu Başkanı Kenan Tekdağ’ın konuşmasıyla başladı.
Stratosferden gerçekleştirdiği serbest düşüşle hem dünya rekoru kıran hem de Redbull’la gerçekleştirdiği işbirliğiyle sponsorluğa yeni bir soluk getiren Felix Baumgartner, günün yıldızlarından biriydi. Aylardır beklenen konuk sahneye çıktı ve dinleyicilere atlayışıyla ilgili süreçlri anlatırken, hayata ve iş dünyasına ilişkin çok önemli tavsiyelerde bulundu. Korku ve paniğin başarıya nasıl dönüştürüldüğü, imkansız kavramının nasıl yıkılabileceği ve büyük başarıların yoğun ve sabırlı bir çalışma süreci gerektirdiği, Baumgartner’ın konuşmasının dikkat çeken başlıklarıydı.
Felix Baumgartner’ın ardından, National Geographic fotoğrafçısı Joel Sartore, “Environmental Sustainability” (Çevresel sürdürülebilirlik) konulu konuşmasıyla katılımcılara seslendi. Bugünkü dünya düzeninde para etmedikleri müddetçe hayvan hayatının ya da tükenen nesillerin umursanmadığına dikkat çeken Sartore, doğada yok olan her türün, ekosistemin bütününü ve yaşamın sürdürülebilirliğini nasıl olumsuz etkilediğini anlattı. Çevreye yönelik duyarlılığın bu şekilde devam etmesi halinde ileriye yönelik karamsar bir tablo çizen Sartore, konuşmasını, objektifinden çıkan renkli hayvan fotoğraflarıyla noktaladı.
Günün öne çıkan bir başka konuşmacısı, Dünyaca ünlü pazarlama gurusu Al Ries oldu. Al Ries, önce dünyanın ekonomik düzen ve gelir dengesinden bahsetti. Al Ries’in konuşmasının odak noktası ise, firmaların üretim, pazarlama, reklam gibi süreçlerinde odaklanmalarının gerekliliği üzerineydi. Çoğu firmanın daha fazla pazar payı ya da karlılık için ürün, pazar, reklam ya da mesaj çeşitlendirme yoluna giderek odağı kaybettiğine dikkat çeken Ries, başarılı markaların güçlü yönlerine odaklanarak belirli dikeylerde kalmasının önemini vurguladı. SAdece şube ya da mağaza açarak ya da uzman olunmayan ürün kategorilerine girilerek büüymenin sağlanamayacağını belirten Al Ries’ın konuşmasının önemli bir bölümü, odaklanma konusunda Türk markaları üzerinden verdiği çarpıcı örnekler içeriyordu.
Al Ries’ın kızı, Pazarlama Stratejisti Laure Ries da Brand Week Marketing Day gününde sahnedeydi. Görsel çekiç başlıklı konuşmasında Laura Ries, insan beyninin görsele neden odaklı olduğunu açıkladı. Markaların görsel unsurları kullanmasının ne gibi etkileri olduğunu açıklayan Ries, dünya üzerindeki bilinen birçok markanın yaptığı hataları ve bir takım başarılı uygulamaları anlattı. Laura Ries’in konuşmasının ana fikri; Odağın belirlenmesi için kelimelerin gerekli olduğu, ancak tüketicide en güçlü etkinin doğru görsel öğelerin kullanımıyla mümkün olduğuydu.
Psikoloji Profesörü Rafal Ohmel; küçük değişimlerin büyük farklılıklara yol açacağından bahsederken, Coca-Cola Global İşbirlikleri ve Girişimlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Emmanuel Seugel Spor ve Eğlence Pazarlamasının inceliklerini anlattı. TGI’nın Global Başkanı Geoff Wicken ve Türkiye Müdürü Funda Kadıoğlu ise, yeni müşteri kavramına değişerek, tüketici davranışının nereye gittiğine ilişkin bir ufuk çizdiler.
Görselin önemini vurgulayan bir başka konuşma da Cannes Lions Design 2013 Jüri Başkanı Mary Lewis tarafından gerçekleştirildi.