11 Nisan 2013’de buradan “Ne çektin be Fasulye!” adlı yazımı yayınlamıştım. Yazı Avea’nın sıfırdan yarattığı Fasulye karakterini nasıl başarılı bir şekilde kullandığından bahsederek reklamda ünlü kullanımı konusunda düşüncelerimi içeriyordu. O yazının son paragrafında şöyle demiştim:
“3 yıldır süren bu başarılı süreç devam eder mi bilemiyorum. Henüz önümüzde devam etmemesi için olumsuz bir emare görünmüyor. Ben sürmesi taraftarıyım. Umarım daha nice imrenerek izlediğimiz reklamlar ile karşımıza çıkarlar. Böyle başarılı reklamlar biz gençleri de benzer reklamlar yaratmak açısından kamçılıyor. Bu yönden de başarıya ulaşmış reklamların böylesine bir işlevi var aslında.”
Avea’nın Fasulye serisi bu yazıdan bir süre sonra kesintiye uğradı. Belki de sona erdi. Bunu daha bilemiyoruz. Çünkü yaz başından beri Avea, reklamlarında sadece Ata Demirer’e yer veriyor. Zaman zaman da lansman reklam filmi dönüyor ekranlarda.
Bu durum birçok insan gibi benim de dikkatimi çekti. Birkaç yıldır başarılı bir şekilde devam eden ve ödüllere doymayan Fasulye serisi reklam filmleri rafa kalktı gibi görünüyor. Ata Demirer önce Furtay adlı karakterle karşımıza çıktı.
http://vimeo.com/72671077
Bu aralar da hafızasını kaybeden ve fatura şokuyla tekrar hafızası yerine gelen birini canlandırıyor.
http://vimeo.com/78359811
Süper 3’lü paket
http://vimeo.com/76738485
Ata Demirer, Avea reklamlarında 1-2 yıldır düzenli olarak rol alıyor. İlk başlarda tiplemeler yaratarak başarılı bir başlangıç yapmıştı. Fakat özellikle son zamanlardaki Furtay karakterli ve hafızasını kaybeden adam reklamını üzülerek vasatın altında bulduğumu söylemeliyim. Avea standardının epey altında işler oldu ne yazık ki.
Genel olarak GSM sektöründe GRP bazında bir frekans düşüklüğü söz konusu. Operatörler şu anda çok fazla reklam harcaması yapmıyor. Vodafone diğer 2 operatöre oranla daha fazla reklam yatırımı yapıyor diyebiliriz. Ek olarak BKM Mutfak oyuncularıyla başarılı bir ivme kazandıklarını söylemeden geçemeyeceğim. Turkcell ise şu dönemde sessiz kalmayı tercih ediyor.
Velhasıl kelam, Avea, Fasulye reklamlarında gündem bağlantılı çok yaratıcı işlerle karşımıza çıktı. Birkaç yıl kampanyalarını eğlenceli şekilde anlatabileceği sağlam bir platform oturtmuştu. Nedendir bilinmez yeni lansman ile birlikte vazgeçildi bu platformdan. Yola sadece Ata Demirer ile devam etmeye başladılar. Şu aşamada kanaatimce çok da iyi bir karar değil gibi görünüyor. İlerleyen zaman ne gösterir bilemem ama şu anda TBWA-Avea birlikteliği vasat meyveler sunuyor bizlere. Bakalım önümüzdeki günler neler gösterecek.