Çocuksuz ailelerin yaşam ve tüketim alışkanlıkları

BBH ABD'nin yürüyçttüğü Sessiz Harcamacılar başlıklı çalışma, “Çift Gelirli, Çocuksuz” (DINK) bireylerin yaşam tarzı ve tüketim alışkanlıklarına odaklanarak, popüler kültürde sıkça yanlış anlaşılan bu grubun ayrıntılı bir profilini sunuyor.

ABD’de doğum oranlarının tarihi düşük seviyelere yakın seyrettiği bir dönemde, giderek daha fazla kişi çocuk sahibi olmamayı ya da ebeveynliği ertelemeyi tercih ediyor. Bu durum, harcama alışkanlıklarından sosyal normlara kadar birçok alanı yeniden şekillendiriyor. BBH ABD’nin kendi finanse ettiği araştırma, yalnızca verilerle değil, gerçek yaşam gözlemleriyle desteklenerek markalara bu kitleyle daha anlamlı ve empatik bağlar kurma yolları sunuyor.

Araştırmaya göre DINK’ler, “sahip olmadıkları” şeylerle değil, karar verme özgürlükleriyle tanımlanıyor. Ortalama bir ABD hanesinden yıllık on binlerce dolar daha fazla harcanabilir gelire sahip bu grup; tasarruf, yatırım ve fırsat odaklı harcama alışkanlıklarıyla dikkat çekiyor. Ayrıca, çocuk sahibi olmamalarına rağmen aile bireyleri veya yakın çevreye destek olma konusunda istekli davranıyorlar.

Araştırmadan öne çıkan bulgular:

• Çocuksuz yaşam tercihi; özgürlük, maddi istikrar ve dünya genelindeki koşullara duyulan kaygı gibi nedenlerle şekilleniyor.
• DINK’lerin birden fazla evi olma ihtimali diğer gruplara göre yüzde 60 daha yüksek; küreselleşmeyi temel değer olarak görme oranı ise iki kat fazla.
• En yaygın sevgi dili “kaliteli zaman” olarak öne çıkıyor.
• Para konusunda kaygısız veya temkinli olma eğilimleri, çocuk sahibi bireylerle benzer seviyede.
• Yaşam tercihleri nedeniyle yargılanma oranı, çocuklu akranlarına kıyasla iki kat fazla.
• Yüzde 76’sı ruhsal sağlıklarına öncelik verdiklerini belirtiyor.
• En yaygın yanlış kanı, bencil oldukları yönünde.
• Sadece dörtte biri geleneği önemli bir değer olarak görüyor.
• Yüzde 41’i macerayı temel değerlerinden biri olarak tanımlıyor.
• Yüzde 44’ü çocukları sevmedikleri yönündeki algının yanlış olduğunu söylüyor.

Coğrafi olarak DINK’ler, sabit bir konuma bağlı kalmaktan ziyade hareketlilik, uzaktan çalışma ve birden fazla yaşam alanı oluşturma eğiliminde. Topluluklarını ise genellikle çevrimiçi ortamlarda, samimi ve yargısız etkileşimler kurabilecekleri şekilde inşa ediyorlar.