- Marketing Land, düşük dikkat aralığına sahip tüketicilere kısa, etkili ve yararlı bir pazarlama kampanyası yapabilmek için uygulanması gereken 6 stratejiyi paylaştı.
- Sosyal medya paylaşımlarınız yeterince etkileşim almıyorsa, paylaşımlarınızın bulundukları platforma iyi bir şekilde uyarlanıp uyanlanmadıklarını değerlendirin.
- Bir internet sitesinin giriş sayfasında videoları otomatik olarak oynatmak, kaçınılması gereken bir eylemdir.
- Reklam içeriğinizi kitleniz için daha yararlı ve ilgi çekici hale getirmenin nispeten en kolay yollarından biri, onu kişiselleştirmektir.
- İlgili Yazı: Dev Markaların Kullandığı 8 Yaratıcı Pazarlama Taktiği
Günümüz tüketicisi, genel olarak son derece sabırsız. Buna bağlı olarak tüketicilerin dikkat aralığı bir hayli kısa ve bu süre her geçen gün hızla kısalıyor. Dolayısıyla da tüketicilerin dikkatini bir yere çekebilmek ve daha da önemlisi bir süre için dikkatini başka bir yere kaydırmamasını sağlamak bir hayli zorlaşıyor. İşte bu nedenle pazarlama faaliyetlerinin son derece titiz bir şekilde yapılması gerekiyor. Marketing Land, bu kadar düşük bir dikkat aralığına sahip tüketicilere kısa, etkili ve yararlı bir pazarlama kampanyası yapabilmek için gözardı edilmemesi gereken 6 stratejiyi paylaştı.
1. Kısa ve Öz Olun
Basit ve kısa bir metin kullanın. Yol gösterici ilkeniz, izleyici için faydalı ya da ilginç bir şey meydana getirmek olmalıdır ve onları bunun için çok çalışmasına zorlamamalıdır. Onlara bir cümle ya daha azıyla neden reklamınıza önem vermeleri gerektiğini anlatın. Net olmanın yollarından biri, izleyiciye benimsemesi gereken basit ve somut bir kavram vermektir. Bununla ilgili bazı başarılı dayanak noktası örnekleri şu şekildedir:
- Bir rakibinizin ürününde olan, ancak sizin ürününüzün çözdüğü bir problem.
- Yeni eklenmiş olan bir model ya da özellik.
- Güçlü ve tek cümlelik bir müşteri referansı.
- Aktif ve heyecan verici bir dil kullanan kısa bir ifade.
- İstekli bir arzu meydana getiren hoş ya da heyecan verici bir görüntü.
Dijital reklamcılık stratejilerinizi müşterinin dikkatini başarılı bir şekilde çekebilecek biçimde geliştirmek, bir hayli pratik gerektiren bir eylemdir. Bu nedenle yaklaşımınızı sürekli olarak iyileştirmek için A/B testleri ve odak gruplarını kullanmak büyük önem taşıyor.
https://pazarlamasyon.com/idefix-yeni-kampanyasiyla-edebiyati-yollara-tasidi/
2. Kullandığınız Sosyal Medya Platformlarını İyi Tanıyın
Her dijital reklam platformunun kendine özgü kuralları vardır. Bu yüzden faaliyet gösterdiğiniz platformu iyi tanıyın ve platforma bağlı olarak mesajınızı farklı şekillerde ifade edebildiğinizden emin olun. Örneğin Twitter'da yaptığınız ve iyi bir etki yaratan bir paylaşım, başka bir sosyal medya platformunda işe yaramayabilir. Sosyal medya paylaşımlarınız yeterince etkileşim almıyorsa, paylaşımlarınızın bulundukları platforma iyi bir şekilde uyarlanıp uyanlanmadıklarını değerlendirin. Bununla birlikte sosyal medya platformlarında hayata geçirilen en iyi uygulamalara göz atın ve sosyal medya platformlarıyla ilgili en son güncellemeler hakkında bilgi sahibi olun.
Kendinizi, her platformun karakter sınırlamaları ve paylaşım formatı gibi benzersiz standartlarına alıştırmak da büyük önem taşıyor. Karakter sınırlamalarından bahsetmişken genelde kısa metinler kullanmanın daha iyi olduğunu, çünkü daha büyük bir görsel çekiciliği mümkün kıldığını da belirtmeden geçmeyelim. Genel olarak her zaman son kullanıcıları, onların ne görmekten keyif alacaklarını ve onlara nasıl en iyi şekilde yardım edebileceğinizi düşünün.
3. Video İçeriği Uygun Yerlerde Kullanın
Video içeriklerin son yıllarda bir hayli popüler oldukları su götürmez bir gerçek. Ancak bu durum, videoların her yerde kullanılmalarının doğru olduğu anlamına gelmiyor. Örneğin bir internet sitesinin giriş sayfasında videoları otomatik olarak oynatmak, kaçınılması gereken bir eylemdir. Çünkü öncelikle bu, genel olarak sayfaların yavaş yüklenmesine neden olur ve yavaş yüklenen bir internet sitesi, son derece kısa bir dikkat aralığına sahip olan kullanıcıların büyük bir ihtimalle kaçıp gitmesine neden olacaktır. Üstelik internet sitesinin yavaş yüklenmesi, sitenin Google'daki sıralamasını da olumsuz olarak etkiler.
https://pazarlamasyon.com/burger-kingin-son-yillardaki-en-iyi-6-pazarlama-kampanyasi/
İkincisi de bu tarz videolar, bir izleyicinin zihinsel yükünü, hoş olmayan bir şekilde artırır ve pek çok insan için video izlemek, bir makalenin birkaç kısa paragrafını okumaktan daha büyük bir zihinsel yükümlülüktür. Bu yüzden videonuzun gerçekten mesajınızı geliştirip geliştirmediğini göz önünde bulundurun. Son olarak müşterileriniz için kasıtlı olarak daha geniş kapsamlı bir video hazırlamadığınız sürece, video içeriğinizi kısa ve öz tutun.
4. İçeriğinizi Bölümler Halinde Sunun
Uzun ve karmaşık olan harika bir bilgilendirme videonuz ya da makaleniz varsa, onu bölümlere ayırmayı deneyin. Bu size üç şey sağlar:
- Size daha fazla arama motoru mülkü sağlar ve hedef kitlenizi, her bölümde ele aldığınız bireysel ilgi alanlarına göre daha etkili bir şekilde bölümlere ayırmanıza olanak tanır.
- İçeriği daha okunabilir ya da izleyici dostu hale getirir.
- Tek bir gönderiyi haftanın ya da ayın değerli içeriğine dönüştürerek içeriğinizin faydasını en üst düzeye çıkarır.
Bu fikir, aynı zamanda mikro düzeyde de geçerlidir. Paragrafları nispeten kısa tutmaya çalışın ve listeleri kullanarak metni parçalara ayırın. Bunların yanı sıra içeriği amaca uygun ve -marka kimliğiniz buna uyuyorsa- eğlenceli hale getirin.
https://pazarlamasyon.com/pazarlama-taktigi-olarak-musterilerine-ucretsiz-kondom-veren-berber/
5. Reklam İçeriğini Kişiselleştirin
Reklam içeriğinizi kitleniz için daha yararlı ve ilgi çekici hale getirmenin nispeten en kolay yollarından biri, onu kişiselleştirmektir. Zira tüketicilerin her gün yüzlerce reklam gördükleri bir çağda, kişiselleştirme, içeriğinizi öne çıkarmanın etkili bir yoludur.
Günümüzün reklam platformlarının hemen hemen hepsi, kişiselleştirme ve hedefleme araçları sunar. Sosyal medya PPC'si (tıklama başına ödeme), arama motoru PPC'si, e-posta pazarlaması ya da başka bir kanal olsun, büyük bir ihtimalle reklam gösterimlerinizi kişiselleştirmenin bir yolu vardır. PPC reklamları özellikle caziptir; çünkü Facebook ve Google gibi platformlar, reklamlarınızın performansını izlemek için reklam satın alma sistemlerinin içerisinde güçlü hedefleme araçları ve sağlam ölçümler sunarlar.
6. Görsel Araçları ve Etkileşimli Ögeleri Kullanın
İzleyici ya da okuyucu için görsel ilgi yaratan içerik her zaman avantaja sahip olacaktır. İnfografikler ve tablolar, faydalı pek çok bilgiyi kompakt bir şekilde aktarabildikleri için bu açıdan harika materyallerdir. Ayrıca akış şemaları da birçok yararlı bilgi verir ve buna ek olarak bir etkileşim ve kişiselleştirme düzeyi sağlarlar.
Bunların yanı sıra etkileşimli araçları kullanmak da bir hayli önem taşıyor. Örneğin yukarıda bahsetmiş olduğumuz akış şeması, müşterilerin ihtiyaç duydukları ürünü çeşitli seçenekler arasından bulmalarına yardımcı olan etkileşimli bir kişiselleştirme aracına dönüştürülebilir.