“Esnaf influencer mı?” Bu terimi ilk duyduğunuzda aklınıza sosyal medyada viral olan bir tesisatçı veya TikTok’ta havuz temizliği yapan bir inşaatçı gelmiyor olabilir. Ancak tam da bu kişiler, günümüzün en güvenilir ve dikkat çekici içerik üreticileri arasında yer alıyor.
Bugüne kadar influencer pazarlaması denince akla genellikle makyaj videoları, lüks yaşam tarzları ve sponsorlu spor salonu rutinleri geliyordu. Ancak bu tablo değişiyor. Özellikle de markaların tüketici güvenine her zamankinden fazla ihtiyaç duyduğu bir dönemde, işin mutfağında olan esnaf influencer’lar sahneye çıkıyor. Üstelik bu dönüşüm sadece tüketiciyle değil, B2B dünyasıyla da yakından ilgili.
"Esnaf influencer" terimi, günlük zanaatlarını belgelendirirken farkında olmadan geniş takipçi kitlelerine ulaşan profesyonelleri tanımlıyor. Bu kişiler bir sabah “influencer” olmak için uyanmadılar. Tam tersine, marangozluktan inşaata, boyacılıktan elektrikçiliğe kadar farklı alanlarda işlerini yaparken paylaştıkları içerikler zamanla ilgi topladı. Ve belki de onları bu kadar etkili kılan şey de bu: onlar sadece izlenmek için içerik üretmiyor, zaten bir işi yapıyorlar.
Takipçi değil, güven kazanıyorlar
Pazarlamada artık yalnızca görünürlük değil, güven de esas. Bu noktada esnaf influencer’lar bir adım öne çıkıyor. Çünkü onların içerikleri gerçek tecrübeye ve uzmanlığa dayanıyor. Araştırmalara göre tüketicilerin yüzde 83’ü, klasik influencer’lar yerine alanında bilgili profesyonellerin önerilerine daha çok güveniyor.
Özellikle yapı, elektrik ve tesisat gibi uzmanlık gerektiren sektörlerde, bir ürünün ya da hizmetin deneyimli bir usta tarafından önerilmesi, sıradan bir reklamdan çok daha fazla etki yaratıyor.
İngiltere merkezli bir araştırmaya göre, esnafların yüzde 93’ü işlerini tanıtmak için aktif olarak sosyal medya kullanıyor. Facebook, Instagram, YouTube ve TikTok başlıca platformlar. Hatta sosyal medya üzerinden iş alımı yapanların oranı da hızla artıyor. Buna rağmen, bu alandaki influencer pazarlaması hâlâ moda, güzellik veya fitness sektörlerinin gölgesinde kalıyor.
2025’e kadar global influencer pazarlama sektörünün 22 milyar doları aşması bekleniyor. Bu büyümenin içinde esnaf influencer’lar hâlâ keşfedilmemiş bir altın madeni. Erken davranan markalar için rekabetin düşük, etkileşimin yüksek olduğu bir fırsat alanı söz konusu.
Markalar için neden değerli?
Zanaatkâr influencer’larla işbirliği yapmak, birden fazla avantaj sunuyor:
- Yüksek güven: Takipçiler, bu kişilerin önerilerine gerçek bir güven duyuyor.
- Gerçek etkileşim: Gösterişli değil, samimi içerikler sayesinde daha güçlü bağ kuruluyor.
- Az rekabet: Henüz büyük markaların radarına tam olarak girmemiş bir alan.
- Uzmanlık: Sadece etkileyici değil, işin uzmanı olarak konuşuyorlar.
Kısacası, esnaf influencer’lar sadece bir sosyal medya trendi değil; kullanıcıların güven arayışına cevap veren, markaların ise yeni nesil sadık tüketicilere ulaşabileceği etkili bir köprü oluşturuyor.