Yandex Ads, Türk işletmelerinin dijital pazarlama çalışmalarını tek bir kampanya içinde daha kolay yönetip optimize edebilmeleri için tasarlanan 'Birleştirilmiş Performans Kampanyaları'nı (UPC) başlattı. Yapay zeka destekli bu format; grafik, metin ve görsel reklamları, dinamik reklamlar ve akıllı banner’ları tek bir birleşik ürün türü altında bir araya getiriyor.
Yeni format hakkında bilgi veren Yandex Ads Büyüyen Pazarlardan Sorumlu Bölge Başkanı Veronika Zueva, UPC hakkında merak edilenleri yanıtladı.
UPC, mevcut Yandex Ads formatlarından performans ve reklamverenlere sağladığı değer açısından nasıl farklılaşıyor?
UPC, metin, görsel, dinamik kampanyalar, akıllı banner’lar ve ürün reklamları gibi birden fazla formatı tek bir kampanya altında birleştirir. Geleneksel formatlarda reklamverenler farklı kampanyaları ayrı ayrı yönetmek zorundayken, UPC Arama ve Yandex Reklam Ağı’ndaki yerleşimleri tek çatı altında toplar. Algoritma, trafiği otomatik olarak bu kanallar arasında (örneğin %20 Arama, %80 Yandex Reklam Ağı) reklamverenin KPI’larına göre paylaştırır ve optimize eder. Bu esneklik; daha yüksek verimlilik, daha geniş erişim ve reklamveren hedeflerine uygun, performans odaklı bir yapı sunar. Ödeme modeli tıklama başına (CPC) veya aksiyon başına (CPA) olarak belirlenebilir; böylece UPC, reklamverenin amacına göre özelleştirilebilen bir çözüm haline gelir.
Birleştirilmiş yapı, reklamverenler için kampanya yönetimini nasıl kolaylaştırıyor?
Reklamverenlerin farklı formatlar için ayrı ayrı kampanya kurmasına ve yönetmesine gerek yoktur. UPC, tüm bu formatları tek bir yapı altında birleştirerek tek bir hedef ve bütçe tanımlamalarını sağlar. Yapay zekâ ve makine öğrenimi ile desteklenen sistem, gösterimlerin Arama ve Yandex Reklam Ağı arasında en verimli şekilde nasıl dağıtılacağını otomatik olarak belirler. Bu, operasyonel karmaşıklığı azaltır, zaman kazandırır, raporlama ve optimizasyonda tutarlılık sağlar.
Yapay zekâ, UPC kampanyalarının etkinliğini artırmada nasıl bir rol oynuyor?
Yapay zekâ, reklamların maksimum etki için ne zaman, nerede ve hangi formatta gösterileceğini belirlemede kritik rol oynar. Algoritma, kampanya hedeflerine (CPA, ROAS vb.) uyumlu olacak şekilde yerleşim ve formatları dinamik olarak optimize eder. Bu da daha yüksek alaka düzeyi, artan verimlilik ve reklam harcamalarında daha yüksek geri dönüş sağlar. Kreatif üretim reklamverenin inisiyatifinde olsa bile, yapay zekâ yerleşim ve optimizasyonda önemli avantajlar sunar.
Yandex Direct algoritması, hangi kullanıcıya hangi reklam formatını (metin veya görsel) göstereceğine nasıl karar veriyor?
Karar, yerleşim türü ve kullanıcı bağlamına göre verilir:
Yandex Arama üzerinde sistem metin reklamları gösterir.
Yandex Reklam Ağı’na bağlı partner sitelerde (örneğin haber, hava durumu, medya portalları) sistem metin+görsel banner veya akıllı banner gibi görsel ağırlıklı formatlar sunar.
Seçim, kullanıcı profilleri, kullanıcı segmentleri ve makine öğrenimi modelinin kullanıcı ilgi alanlarıyla eşleştirdiği diğer parametrelere dayanır. Basitçe ifade etmek gerekirse: arama sorguları metin reklamlarını tetiklerken, yayın ağı genelindeki gezinme davranışları görsel/banner reklamlarını tetikler.
Türk reklamverenler, geleneksel kampanyalara kıyasla hangi performans iyileştirmelerini (TO, TBM, dönüşümler, ROAS) bekleyebilir?
Reklamverenler, UPC içinde huninin tamamına yönelik metrikleri takip edebilir: TO (tıklama oranı), TBM (tıklama başına maliyet), MAA (maliyet başına aksiyon), dönüşümler ve ROAS (reklam harcaması getirisi). Kampanyalar genellikle MAA (örneğin tamamlanan alışverişler, “sepete ekleme” aksiyonları veya seyahat dikeyinde WhatsApp üzerinden yapılan teklif istekleri gibi) hedeflerine optimize edilir. Geleneksel kampanyalara kıyasla, reklamverenler hedef maliyetlerde daha fazla dönüşüm, daha yüksek verimlilik ve belirlenen spesifik hedeflere yönelik daha kolay optimizasyon avantajı elde ederler.
Türk dijital reklamverenlerinin, diğer pazarlara kıyasla yapay zekâ destekli reklam oluşturmayı benimseme sürecini nasıl değerlendiriyorsunuz?
Türkiye dijital pazarı oldukça gelişmiş ve yapay zekâyı hızla benimseyen bir yapıya sahip. Büyük markalar ve ajanslar, daha hızlı kreatif üretimi için (örneğin banner ve video gibi) halihazırda yapay zekâ araçlarını kullanıyor, ancak çıktıları tamamen yapay zekâya bırakmak yerine hâlâ gözden geçirip ince ayar yapmayı tercih ediyorlar. Reklamverenler yapay zekâyı maliyet verimliliği ve hız açısından değerli buluyor, ancak genellikle hibrit bir yaklaşımı benimsiyorlar: otomasyonla birlikte insan kontrolü. Ekonomik kısıtlamalar bütçeleri sınırlasa da, yapay zekâ benimseme eğilimleri güçlü ve Türkiye bu alanda küresel pazarlarla paralel ilerliyor.