British Skin Foundation, güneşin zararlı etkilerine karşı farkındalık yaratmak amacıyla dikkat çekici bir açık hava kampanyasına imza attı. Wonderhood Studios ve yapay zekâ prodüksiyon şirketi The Gardening.club işbirliğiyle hayata geçirilen proje, anlık UV verileriyle entegre çalışan interaktif dijital panolar aracılığıyla, güneş ışınlarının cilt üzerindeki tahribatını gerçek zamanlı olarak simüle ediyor.
Dijital ekranlar, hava koşullarına bağlı olarak değişen UV seviyelerine göre tepki veriyor. UV oranı arttıkça, ekrandaki sağlıklı cilt görselleri kademeli olarak kızarıyor, soyuluyor ve su toplamış güneş yanığı görüntülerine dönüşüyor.
Her reklam panosunda, dermatolog onaylı görseller ve yapay zekâ destekli görselleştirme teknolojisi kullanılarak, farklı cilt tonlarında güneş yanığı etkileri sergileniyor. Ocean Outdoor’un yerleştirdiği sensörler sayesinde, UV verileri anlık olarak sisteme aktarılıyor ve görseller buna göre güncelleniyor.
Kampanyanın çıkış noktası ise endişe verici istatistikler. Yapılan son araştırmalara göre, İngiltere’deki yetişkinlerin yüzde 38’i sadece bahar aylarında güneş yanığı yaşadığını belirtirken, önemli bir kısmı “zaman bulamama” ya da “önemsememe” gerekçesiyle güneş kremi kullanmadığını ifade ediyor. Ülkede artış gösteren melanom vakaları da bu kayıtsızlık eğilimine dikkat çekiyor.
Kampanya, reklam panolarında yer alan QR kodlar aracılığıyla kullanıcılara güneşten korunma yöntemleri hakkında bilgilendirici içeriklere yönlendirme yapıyor. Ocean Outdoor’un Dijital Yaratıcılık Yarışması’nda bronz ödüle layık görülen proje, markanın ticari başarısından ziyade, toplum sağlığında fark yaratmayı hedefliyor.
British Skin Foundation yetkilileri, bu kampanyanın asıl başarısının daha fazla insanın güneş kremi kullanması ve korunma alışkanlıklarını geliştirmesi olduğunu vurguluyor. Gerçek zamanlı değişen görsellerle izleyicilere güçlü bir uyarı mesajı veren kampanya, özellikle güneşli günlerde dışarıda uzun süre vakit geçiren bireylerde davranış değişikliği yaratmayı amaçlıyor.