Tommy Hilfiger, hayali bir Formula 1 takımına sponsor oldu

Brad Pitt’in başrolünü üstlendiği Formula 1 temalı film kısa süre önce vizyona girdi. Filmde, tamamen kurgusal olan APXGP adlı takımın pistlerdeki yükselişi anlatılıyor. Filmde dikkat çeken bir unsur ise, Tommy Hilfiger’ın bu hayali takıma sponsor olması oldu.

Tommy Hilfiger, yalnızca ürün yerleştirme yapmadı; filmdeki yarış kıyafetlerinden araçlara kadar birçok detayda markanın kimliği doğrudan hissedildi. Sponsorluk, markanın sinema evrenine organik biçimde entegre olmasını sağlayarak geleneksel reklam formatlarının ötesine geçti.

Kampanya sadece film içinde değil, gerçek hayatta da etkisini gösterdi. Tommy Hilfiger, filmle eş zamanlı olarak F1 temalı özel bir koleksiyon piyasaya sundu. Bu koleksiyon, izleyicilerin kendilerini film evreninin bir parçası gibi hissetmelerini sağladı.

Marka, gerçek bir F1 takımı yerine kurgusal bir takıma sponsor olarak hem motor sporları tutkunlarının hem de sinema izleyicilerinin dikkatini aynı anda çekmeyi başardı. Sosyal medya üzerinde viral etki yaratan kampanya, reklam bütçesinin çok ötesinde bir görünürlük sağladı ve markanın kültürel gündemdeki yerini pekiştirdi.