Starbucks, bu yaz sezonunda yalnızca içecek menüsünü değil, ürün deneyimini de çeşitlendiriyor. Marka, Malezya’da sınırlı süreyle sunulan yeni “Frappuccino Siplings” serisiyle koleksiyon ürünlerine adım atıyor. Gizli kutu formatında piyasaya sürülen bu mini peluş serisi, markanın dört popüler Frappuccino çeşidinden ilham alıyor.
Seride Java Chip, Karamel, Matcha Cream ve nadir bulunan Doğum Günü Konfetisi Ube olmak üzere dört farklı model yer alıyor. Ancak hangisinin kutudan çıkacağı, yalnızca kutu açıldığında öğrenilebiliyor. Bu yaklaşım, perakende dünyasında yaygınlaşan kör kutu modeline dayanıyor ve tüketicinin “sürpriz” deneyimi üzerinden duygusal bağ kurmasını hedefliyor.
Yumuşak dokuya ve pastel renk paletine sahip her peluş karakter, ilgili içeceğin estetiğini yansıtacak şekilde tasarlanmış. Yaramazlık vurgusundan çok sevimliliği öne çıkaran bu figürler, stil olarak Jellycat gibi peluş oyuncak markalarının izinden gidiyor.
Frappuccino Siplings serisi, Frappuccino’nun 30. yıl dönümüne denk gelecek şekilde konumlandırıldı. Kampanya, sadece peluş koleksiyonuyla sınırlı değil. Her 69 RM (yaklaşık 16 ABD doları) fiyatlı kutunun içerisinde, aynı zamanda bir Grande boy Frappuccino da yer alıyor. Böylece marka, üründen ilham alan fiziksel objeyle içecek deneyimini birleştirerek bütünsel bir tüketim kurgusu yaratıyor.
Sınırlı sayıda üretilen bu özel koleksiyon, şu anda yalnızca Malezya’daki Starbucks mağazalarında satışta. Marka açısından bu kampanya, ürün çeşitliliğiyle müşteri etkileşimini artırmayı ve deneyim odaklı pazarlama stratejilerini güçlendirmeyi amaçlayan bir adım olarak öne çıkıyor.