Son dönemde içerik üreticilerinin özellikle Instagram ve TikTok'ta ürünlerini sıkça paylaştığı Stanley, Sevgililer Günü'ne özel çıkarttığı bardaklarıyla dikkatleri ürerine çekti. Bu özel tasarımlar, sosyal medyada kısa sürede gündem oldu.
Özel seri bardaklar aralık ayının sonunda, Sevgililer Günü'nden yaklaşık bir ay önce piyasaya sürüldü. Target, sınırlı sayıda üretilen bardakları "Özel Galentine Koleksiyonu"nun bir parçası olarak pazarlıyor. 45 dolarlık bardaklar Target'ın web sitesinde hızlı bir şekilde tükendi. Talep böylesine yoğun olunca, Target mağazalarında izdiham yaşandı.
Galentine Koleksiyonundaki kupalar iki renkte sunuluyor: Target Red ve Cosmo Pink. Özel renklerin yanı sıra, bunlar aslında sıradan birer Stanley bardaklar. Sadece marka adının yanında minik bir kalp bulunuyor. Böylesine yoğun talebiyse Times Editörü Shelley E. Kohan, "Bu yeniden kullanılabilir bardak, el çantası veya kemer gibi bir moda aksesuarı haline geliyor. Özel bir renk seçeneğiyle veya sınırlı sayıda üretildiğinde bunun bir "moda çılgınlığı" olduğu aşikâr" şeklinde açıklıyor.
Bu tüketim çılgınlığı Target sitesinin çökmesi ve mağazalardaki yoğunluktan çok daha öte... İnsanlar bardakları satın almak için mağazaların önünde kamp çadırları kurdular.
Stanley markasının günümüzde bu denli popüler olma sebeplerinden biri olan ve özellikle influencerların sıkça bahsettiği sürdürülebilirlik kavramı, bu izdihamdan da anlaşılacağı üzere sadece bir pazarlama stratejisine dönüşmüş halde. Ömür boyu kullanılabilen bu bardaklar daha az atığa dikkat çekmeye çalışırken bir yandan da yeni renkler ve yeni kampanyaları popüler kültür etkisiyle karşılaşıyor. Özel seri 14 Şubat'ta 350 dolara tekrar satışa sunulacak.