Paris 2024 Olimpiyat Oyunları dünya gündemini yoğun şekilde meşgul ederken, Pazarlamasyon olarak odağımıza sporu alıyoruz. 2024 Avrupa Futbol Şampiyonası ve Paris Yaz Olimpiyat Oyunları, yalnızca sporseverleri değil, aynı zamanda markaları da büyüleyici bir atmosferin içine çekiyor. Sporun birleştirici gücü, bu yazı unutulmaz kılarken, markalar da bu büyülü ortamda kendi izlerini bırakmak için yarışıyor. Peki başarılı spor sponsorluğunun temelinde ne yatıyor? Spora değer katan marka nasıl olunur? Bu bağlamda, sahibinden.com'un spora olan desteğini ve geleceğe dair hedeflerini sahibinden.com CMO'su Nazım Erdoğan ile konuştuk.
Sponsorluğun temeline spor aşkını ve karşılıksız sevgiyi koymak gerekiyor
Dünyada geniş kitlelere ulaşmanın en etkin yolu hiç kuşku yok ki spor… Tabii ki son birkaç on yıldır sporda sponsorluk kavramının giderek güçlenmesi, yaygınlaşması ve profesyonelleşmesi bir taraftan sporu ve birçok spor branşını bir endüstri haline getirirken, diğer taraftan sporun iletişim ve kitleleri birleştirici gücünü de inanılmaz boyutlara taşıdı. Bu süreçte iletişim teknolojilerinin gelişmesi, iletişim kanallarının çeşitlenmesi de önemli katkı sağladı. Sonuçta spor evrensel kültürün değerli bir bileşeni; toplumsal bütünleşmeyi, sosyalleşmeyi, çeşitliliği, toplumlar arası iletişimi destekleyen başlıca alanlardan biri... Çok genel çerçevede bakıldığında markaların spor sponsorluğu kararı için her ne kadar temelde bir iş hedefi olması gerektiği düşünülse de aslında uzun soluklu ve doğru bir yola çıkabilmek, ilk adımı atabilmek için, sponsorluğun temeline spor aşkını ve karşılıksız sevgiyi koymak gerekiyor. Bu düşünceyle, samimi bir anlayışla yola çıkan markalar, uzun vadede zaten iş hedeflerine de başarıyla ulaşıyor. Milli takımlarımız, milli hedefler söz konusu olduğunda, rekabeti, rakip olmayı unutturup, hepimizi aynı duygu ve tutkuyla birleştiren çok önemli bir güç… Milli Takımlarımız da Türkiye’nin, 85 milyonun ortak değeri, ortak paydası… Biz de Türkiye’nin sahibinden.com’u olarak bu değeri daha da güçlendirmek adına hem Kadın hem Erkek A Milli Takımlarımızın Resmi Sponsorluğunu üstlendik. Bu sponsorluğumuz ilk etapta 3 yıl sürecek ve tabii hedefimiz bu birlikteliğimizin çok daha uzun yıllar devam etmesi.
Biz öncelikle bu desteğimizi duyurmak ve tabii milyonlarca sahibinden.com kullanıcısının olduğu gibi, milli takımın toplumun her kesiminden, her yaştan taraftarının duygularına tercüman olmak için samimi, içten, doğal bir reklam filmi hazırladık. Halkımızın milli takıma olan sevgisini “En sahi aşk” olarak tanımladık. Diğer taraftan kurum olarak takımımıza desteğimizi vurgulamak için tarihimizde ilk kez, herkesin aşina olduğu logomuzun renklerini, Avrupa Şampiyonası boyunca kırmızı-beyaz olarak değiştirdik, sahibinden.com sitesi kırmızı-beyaz renklerle açıldı. Burada bizim için çok değerli diğer bir nokta da Kadın A Milli Takım sponsorluğumuz. Zira sahibinden.com toplumsal cinsiyet eşitliğine sonuna kadar inanan; kadının iş hayatında, toplumda güçlenmesi için her türlü çabayı gösteren, Türkiye’de BM Kadının Güçlenmesi Prensipleri (WEPs) imzacısı bir kurum. Bu anlamda kadın futbolunun, kadınların sporda eşit temsiliyeti adına çok güçlü bir sembol olduğuna inanıyor ve bu alanda da desteğimizi sergilemekten büyük mutluluk duyuyoruz.