Unilever OMO markası üzerinden stratejik bir işbirliğine imza attı. Arsenal Kadın Futbol Takımı'nın yıldızları Kyra Cooney-Cross, Steph Catley ve Caitlin Foord gibi Arsenal’in dünya çapındaki yıldızları Avustralyalı profesyonel sporcular Chloe Dalton ve Ashleigh Gardner ile bir araya gelerek ebeveynleri sokakta oynamayı kucaklamaya davet ediyor. "It Starts Outside" (Oyun Dışarıda Başlar) kampanyası, profesyonel sporcuların bugünkü dayanıklılıklarını çocukken dışarıda kirlenmekten korkmayarak oynadıkları oyunlara borçlu olduklarını öne çıkarıyor.
Kampanya, etkileyici bir toplumsal veriye dayanıyor. Avustralya'da yapılan araştırmalar, erkek çocukların yüzde 57’sinin haftada üç günden fazla dışarıda özgürce oynadığını, ancak kız çocuklarında bu oranın yüzde 45’e düştüğünü gösteriyor. Arsenal Toplum Kadın ve Kız Çocukları Futbol Geliştirme Koordinatörü Billie Graham, başarının sırrının profesyonel sahalardan çok önce, mahalle aralarındaki özgürlükte yattığını şu sözlerle anlatıyor:
"Pek çok yolculuk, Alessia, Chloe veya Beth gibi rol modellerinden ilham alarak dışarıda özgürce oynanan zamanlarda başlar. Oyuna ilk kez adım atan genç kızlar için engelleri yıkmaya devam etmeyi umuyoruz."
OMO dijital stratejisini sosyal sorumlulukla birleştirerek kız çocuklarının potansiyellerini keşfetmelerine olanak sağlayan bir sektör rehberi ve toplumsal figür rolünü üstleniyor. OMO Pazarlama Başkanı Kate Westgate ise şu açıklamalarda bulundu:
"Avustralya'da cinsiyet aktivite açığına dair rakamlar ciddi boyutta. Kirlenme fikrini normalleştirmek, gelecek nesil yeteneklerin gelişimini desteklemek için kilit rol oynuyor. OMO olarak, ailelerin dışarıda oyun oynamasının önündeki engelleri kaldırıyor ve ebeveynlerin çocuklarına güvenle 'evet' demelerini sağlıyoruz."
Bu kampanya, markaların toplumsal dönüşümde nasıl oyun kurucu olabileceğini bir kez daha gösteriyor.