Eksim Holding, 40. kuruluş yılına özel hazırladığı reklam filmini yayımladı. Rafineri imzası taşıyan film, holdingin farklı sektörlerdeki faaliyetlerinin günlük yaşamla kurduğu bağı odağına aldı. Müzik ve insan hikâyeleri üzerinden ilerleyen çalışmanın üretiminde, geleneksel reklam prodüksiyonu yöntemleri ile üretken yapay zekâ teknolojileri bir arada kullanıldı.
Kırk yıllık hikâye müzikle öne çıkarıldı
Kampanyanın yaratıcı fikrinin merkezinde, reklam filmi için özel olarak hazırlanan bir şarkı yer aldı. Holdingin farklı faaliyet alanlarıyla 40 yıldır insanların hayatına dokunmasına rağmen doğrudan kendi ismiyle iletişim yapmamasından yola çıkan film, “Bunca yıldır neredeydi Eksim, aslında gördüğünüz her yerde” sözleriyle izleyiciye seslendi.
Enerji üretiminden elektrik dağıtımına, gıdadan elektrikli araç şarj altyapısına uzanan faaliyetler, şarkının ritmi ve sözleriyle uyumlu gündelik yaşam sahneleriyle aktarıldı. Kurumsal başarıları sıralamak yerine bu faaliyetlerin insan hayatındaki karşılığına odaklanan filmle, holdingin kurumsal marka bilinirliğinin artırılması hedeflendi.
Geleneksel prodüksiyon yöntemleri yapay zekâyla bir araya geldi
Filmin şarkı ve görsel içeriklerinin oluşturulmasında üretken yapay zekâdan yararlanıldı. Hazırlık ve yapım aşamaları ise geleneksel reklam filmi prodüksiyonunun planlama süreçleri doğrultusunda yürütüldü.
Aylar süren çalışmada ilk olarak senaryo ve storyboard hazırlıkları tamamlandı. Üretim öncesi toplantılarda karakterlerin fiziksel özellikleri, kostümleri, saç ve makyaj tasarımları ile mekân detayları belirlendi.
Oyuncu seçimi ve kostüm provası gibi geleneksel prodüksiyon aşamaları, yapay zekâyla oluşturulan karakterlere uyarlandı. Her karakter için farklı görünüm alternatifleri üretilerek görsel tutarlılık değerlendirildi. Seçilen karakterlerin hareketleri ve performansları tasarlandıktan sonra yapay zekâyla oluşturulan mekânlarla bir araya getirildi.
Görsel üretimin ardından renk düzenleme, müzik, ses ve kurgu çalışmaları gerçekleştirildi. Filmin dış seslendirmesi ise profesyonel bir seslendirme sanatçısı tarafından yapıldı.
Künye:
Reklamveren: Eksim Holding
Reklamveren Temsilcileri: Ahmet Yaman, İbrahim Başelçin
Reklam Ajansı: Rafineri
ECD: Can Erdoğan
Kreatif Direktörler: Vehbi Bozdağ, Ozan Aslan
Kreatif Grup Başkanları: Ezgi Yıldırım, Erdem Belener
Kreatif Ekip: Atakan Aksakal, Miraç Son, Elif Setenci, Buket Halıcı
Stratejiden Sorumlu Başkan Yardımcısı: Zühre Erdoğan
Strateji Grup Başkanı: Ege Ayakduran
Müşteri İlişkilerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı: Ahmet Ekin Kutevu
Müşteri Direktörü: Edvina Gülzari Arıcan
Prodüksiyon: Açelya Ülkümen, Utku Nacar
Prodüksiyon Firması: Pickle
Yönetmen: Flux
AI Direktör: Ferdi Çağlıyan
Kurgu Direktörü: Serkan Arca
AI Artist: Aykut Tüzemen, Barış Kaan Kapucu