SKIMS, New York’taki yeni mağaza açılışıyla fiziksel perakende anlayışını yeniden tanımlamayı hedefliyor. Beşinci Cadde’de konumlanan mağazanın ön cephesinde yer alan yaklaşık 5 metre yüksekliğindeki çıplak kadın heykeli, SKIMS’in beden algısı ve kapsayıcılık mesajını güçlü bir görsel anlatımla destekliyor.
Mağaza içi tasarım ise markanın kimliğini mekâna yansıtan detaylarla öne çıkıyor. Kıvrımlı duvarlar, cilt tonlarını andıran yumuşak renk paleti ve sade aydınlatma unsurları, SKIMS’in farklı cilt tonlarına yönelik ürün çeşitliliğine gönderme yapıyor.
Marka, fiziksel mağazalarını “Apple Store’ların giyim versiyonu” olarak tanımlıyor. Bu yaklaşım, mağaza alanlarını yalnızca satış noktası değil, aynı zamanda marka kimliğinin deneyimlenebileceği merkezler olarak konumlandırma stratejisini ortaya koyuyor.
.png "SKİMS (1).png")
Tasarımda tercih edilen düşük ışık seviyesi ve yumuşak aydınlatma detayları, özellikle prova alanlarında müşterilerin kendilerini rahat hissetmesini amaçlıyor. SKIMS, iç çamaşırı alışverişinde oluşabilecek gerginliği azaltarak, kullanıcıların özgüvenli ve konforlu bir deneyim yaşamasını hedefliyor.
Marka, sanat, mimari ve moda arasındaki sınırları bulanıklaştırarak; mağaza tasarımını sadece estetik bir tercih değil, aynı zamanda müşteri deneyimini güçlendiren bir iletişim aracı olarak konumlandırıyor.