Asya genelinde güzellik algısı uzun yıllar boyunca açık ten, simetrik yüz hatları ve Batılı görünümler etrafında şekillendi. Ancak değişen kültürel dinamikler ve yeni neslin kabullenici yaklaşımı, bu geleneksel kalıplara meydan okumaya başladı.
Sephora ve VIRTUE Asia işbirliğiyle hayata geçirilen “The Perfect Shade For You” kampanyası, güzellikte tek tipleştirmeye karşı durarak, bireyselliği ve çeşitliliği öne çıkarıyor. Kampanya, Sephora’nın küresel marka söylemi olan “We Belong to Something Beautiful” çerçevesinde, farklı etnik köken ve geçmişe sahip 25 kişilik bir kadro aracılığıyla 1500’ü aşkın fondöten tonunu kutluyor.
VIRTUE Asia'nın kıdemli stratejisti Marie Lee’ye göre, fondöten gibi ürünler uzun süre boyunca kusurları gizleme aracı olarak konumlandırıldı. Ancak son yıllarda bu yaklaşım yerini daha özgür, yaratıcı ve kişisel bir anlatıma bırakıyor. Kusurlar artık gizlenmek yerine vurgulanıyor; örneğin vitiligo veya akne gibi durumlar makyaj yoluyla görünür kılınarak, norm dışı güzellik algısı yeniden tanımlanıyor.
Toplulukların gücünün yükseldiği bu yeni dönemde, kullanıcılar artık markaların değil, benzer deneyimlere sahip kişilerin içeriklerine güveniyor. Bu bağlamda Sephora, sadece bir ürün değil, aynı zamanda bireysel kimliğin kutlandığı bir alan sunmayı hedefliyor.
Bölgesel zorluklara duyarlı yaklaşım
Asya’nın kültürel çeşitliliği, kampanyanın planlama sürecinde önemli bir zorluk oluşturdu. Örneğin açık tenin hâlâ ideal olarak görüldüğü Çin’de, mesajlar daha yumuşak bir tonla sunulurken; Tayland ve Hindistan gibi pazarlarda, geleneksel ideallere karşı daha toplumsal bir farkındalık yaratmaya çalışıldı. Avustralya’da ise kampanya, yerli halkın temsil eksikliğini gidermek adına farklılaştırıldı.
Kapsayıcılığın yeni adresi
Bölgenin en büyük güzellik perakendecisi olarak Sephora, yalnızca ticari değil, toplumsal sorumluluk taşıyan bir pozisyon alıyor. "The Perfect Shade For You" kampanyasıyla, güzellik algısını yeniden şekillendirmek ve her cilt tonuna, yaşa ve kimliğe alan açmak için cesur bir adım atıyor.