Rihanna- Puma işbirliğinden doğan efsane koleksiyon
Puma x Fenty Sonbahar/Kış 2017 koleksiyonu görücüye çıktı.
2014 yılında Puma ile işbirliği yaparak markaya kreatif direktörlük yapan Rihanna Fenty x Puma koleksiyonu ile markaya yeni bir soluk getirmişti. 2016’da çıkan ilk koleksiyonun yankıları hala devam ederken bu başarılı işbirliğinin yeni sezon koleksiyonunun tanıtımı ise mobil pop-up mağaza noktası oluşturmak adına büyük bir okul otobüsü ile yapılıyor.
Rihanna’nın kişisel markasının adeta somutlaşmış halini yansıtan yeni koleksiyon temelde kapsayıcılık, ulaşılabilirlik ve heyecan verici olma felsefesini yansıtıyor.
2016 yılında kürklü, daha çok koyu renkler tercih edilen koleksiyonun yeni sezon teması kolej- üniversite teması üzerinde şekillenerek Fenty University ismini almış. Özellikle F ve U harfleri yamalı kolej ceketleri ve yine bu harflerin işlendiği terlikler ile okula giderken Rihanna’nın özgün tarzını spor bir şıklıkla birleştirmek isteyen gençlere hitap ediyor.
Kolej tarzına uygun olarak parlak yeşiller, altın kahveler, kırmızılar ve mavinin yoğunlukla kullanıldığı koleksiyon New York’ta Soho ve Bryant Park iki farklı ve popüler lokasyonda, dışı mavi, yeşil ekoseli giydirilmiş, iç mekanı üniversite dersliğini andıran mobil pop-up mağazalarda tanıtılıyor.
Müşterilerine kolej ruhunu yansıtan farklı bir alışveriş deneyimi yaşatan Puma, tanıtım faaliyetlerini daha öncede bu koleksiyonda beraber çalıştığı perakende markası six:02 ile beraber gerçekleştiriyor.
Koleksiyonun tüm parçaları da hem Puma hem de Six:02 ‘de 70 ila 260 $ arası değişen bir fiyat skalasında müşterilere sunulmaya başlandı.