Daha hızlı soğuması amacıyla buzluğa atılan tüm cam şişeler çoğu zaman orada unutuluyor ve sonucunda da maalesef ki patlıyor.
Bu sorunu çözmek için bira markası Coors, içeceğin yeterince soğuduğunu tüketicilere bildirmek için şişelerinde özel bir renk değiştiren logo kullanma fikriyle yola çıktı. Bu konuda, şirket yaratıcı ajans Alma ve fotoğrafçı Ale Burset ile işbirliği gerçekleştirerek birkaç dondurucu faciasını görsel bir şekilde yakaladı.
Patlamış bira şişelerinin çarpıcı görüntüleri, New York Times ve San Francisco Chronicle gibi yayınlarda ve Chicago, Miami, Pittsburgh ve Reno'da açık hava reklamlarında yer alması planlanıyor.