Primark, vitrinlerinde yer verdiği yeni oturan manken modeliyle moda dünyasında temsiliyet adına dikkat çekici bir adım atıyor. Engelli bireylerin gerçek yaşam deneyimlerini yansıtan “Sophie”, markanın erişilebilir moda anlayışını somutlaştırıyor.
İngiliz yayıncı ve engelli hakları savunucusu Sophie Morgan ile işbirliği içinde geliştirilen manken, manuel tekerlekli sandalye kullanıcılarının beden duruşlarını ve günlük yaşam pozisyonlarını gerçekçi şekilde yansıtıyor. Sandalye, aksesuar olarak değil, mankenin ayrılmaz bir parçası olarak tasarlandı. Bu detay, temsilin yüzeyde kalmaması adına önemli bir fark yaratıyor.
Sophie, İngiltere, İrlanda, ABD ve Avrupa’da toplam 22 amiral Primark mağazasında sergileniyor. Tasarım sürecinde Morgan’ın kişisel ölçüleri, konsept panoları ve yönlendirmeleri temel alındı. Yaklaşık bir yıl süren bu süreç, hem fiziksel görünüm hem de sembolik anlam açısından güçlü bir temsiliyet ortaya koydu.
Manken, 2025’in başında piyasaya sürülecek olan Primark’ın Adaptive koleksiyonuyla birlikte tanıtılıyor. Bu yeni seri, hareket kısıtlılığı olan bireylerin ihtiyaçlarına göre tasarlanmış; manyetik fermuarlar, kolay erişimli açıklıklar ve pratik detaylarla zenginleştirilmiş günlük parçalardan oluşuyor.
Primark bu adımı yalnızca vitrinde değil, ürün geliştirme süreçlerinde de sürdürüyor. Çocuk kıyafetlerinde yaka etiketlerini kaldırmak ve dikişsiz çorap gibi konfor odaklı tasarımlar sunmak, markanın duyusal hassasiyetleri gözeten daha kapsayıcı bir yaklaşım benimsediğini gösteriyor.
Sophie'nin mağaza vitrinlerinde yer alması, modada çeşitlilik ve kapsayıcılığın yalnızca kampanya mesajlarında değil, günlük alışveriş deneyiminin merkezinde de olması gerektiğini hatırlatıyor. Primark, bu adımıyla erişilebilirliği ayrıcalıklı bir özellik değil, standart bir tasarım ilkesi haline getirme yolunda önemli bir fark yaratıyor.