Pazarlama, dijital ve geleneksel başta olmak üzere işletmelerin kemikleşmiş bir disiplini.
PR yani halkla ilişkiler de pazarlamanın en yakın can dostlarından birisi tabi ki. Ancak son zamanlarda iş dünyasındaki disiplinlerin kendi arasındaki rekabetten bu iki can dost da etkilenmiş durumda.
Rekabeti yücelten modern ekonomi içerisinde şirketlerin kendi arasındaki rekabeti yetmezmiş gibi, şirketlerin içindeki disiplinlerde de şirkete en çok ve tabi ki gözle görülür katkıyı hangisinin sağlayacağı noktasında bir rekabet alevlenmiş gözüküyor.
Birbirinin en büyük destekçisi iki disiplin olan PR ve pazarlama da bu rekabet içinde neredeyse birbirinin düşmanı olmuş durumda. Zaman zaman diğer disiplini küçük gören açıklamalarda bulunan uzmanlara rastlamak mümkün oldu.
Tabi ki mantıklı bakıldığında rekabetin gelişimi ve ilerlemeyi de beraberinde getirdiği malum ancak bu tarz ortak amaca hizmet eden disiplinlerarası kimi zaman düşmanca bir noktaya varan rekabet elbetteki gelişimden ziyade yıpranma getirecektir.
İşte bu iki dostun, kadim dostluklarını hatırlamalarına yardımcı olacak üç ipucu:
-
Ortak Paydaları Keşfetmek
Ortak paydaları belirlemek bir takım olmanın ilk kurallarından biridir. Dostluklarını zaman zaman unutan ve rekabeti kendi aralarına taşıyan bu iki kadim dostun
ilk olarak ortak noktalarını tekrar hatırlaması iyi olacaktır. Ortak noktaları ne diye düşünürsek de ilk olarak aklımıza tabi ki tüketici iletişimi gelecektir. Tüketiciyle birebir kontak kuran önemli bu iki departmanın bu ortak hedeflerini, yani tüketiciyi elde etmek ve şirket interaksiyonunu artırmayı, ortak paydalarını tekrar hatırlamaları başarılı bir takım olmalarını yeniden sağlayacak ilk adım olacaktır.
Tıpkı yüzüğün koruyucusu Cüce Gimli ve Elf Legolas gibi.
Ortak paydasını hatırlayan ve bir takım olmayı yeniden başaran bu iki disiplinin ikinci adımı da farklılıklarını başarı için bir araya getirmek olacaktır.
PR'ın pazarlamadan, pazarlamanın da PR'dan güçlü olduğu bilgi ve pratikler mevcut. En basitinden, PR medyayı nasıl kullanması gerektiğini bilirken, pazarlama da analitik bilgilere erişim ve yorumlama noktasında PR'dan derin bir bilgi birikimine sahiptir. Bu farklılıkları ortak hedefleri uğruna birlikte kullanmaları tabi, rekabetle yıpranmak yerine başarıya daha emin adımlarla ilerlemelerini sağlayacaktır.
-
Farklı Davranışlar Üstlenmek
Farklı şapkalar kullanabilmek yani farklı görevler üstlenebilmek günümüzün en önemli yeteneklerinden biri aslında. PR ve pazarlamanın da bu yetenek gerekliliğinden nasiplendiği aşikar.
İşi uzmanına bırakıp, bir arada takım olarak çalışmak olması gereken rekabet ortamında başarıyı sağlayacak önemli unsurlardan bir başkası.
Günümüzde birbirinden uzaklaşmaya başlamış bu iki disiplinin nihai hedeflerini unutmadan tekrar birlikte başlaması için bu üç adım sadece bir başlangıç sağlayacaktır elbette ki.
Unutulmaması gereken şey bu iki disiplinin başarabileceklerinin birlikteyken daha güçlü ve etkili olacağı...