Birbirleriyle olan kıyasıya rekabetinden dolayı reklam dünyasına en yaratıcı rekabet kampanyaları kazandıran Coca-Cola ve Pepsi, geçtiğimiz günlerde rekabetin fitilini yeniden ateşledi. İlk adım ise Pepsi'den geldi. Marka son kampanyası Tastes OK ile Coca-Cola'nın zayıf noktasının başından beri adı ve markalaşmasında olduğunu ortaya çıkarmak için şakacı bir yaklaşım benimsiyor.
Avustralya'daki Pepsi Max, dünyanın her yerinde kolanın sadece yemeğin yanında tüketilmesini içeceğe haksızlık olduğunu duyurmak için adım attı. Pepsi, bunun için reklam kampanyasında hazırlanan görsellerde hamburger ve tavuk kanadı gibi fast-food favorilerinin yanına, Coca-Cola kutusunu andıran bir kola yerleştirdi. Yalnızca "O" ve "K" harflerinin göründüğü reklamda Pepsi, Coca-Cola'nın sadece yemeklerin eşlikçisi olabileceğini açıkça ima etti.
Special'dan yaratıcı yönetmenler Simon Gibson ve Nils Eberhardt, Pepsi Max'in Tastes Better girişiminin bir uzantısı olan bu reklam üzerinde çalışırken yaşadıkları heyecan ve endişeyi paylaştılar. İlhamın beklenmedik bir kaynaktan, bizzat Coca-Cola tarafından yayınlanan bir görselden geldiği ortaya çıktı.