Hareket, yalnızca beden sağlığı için değil; özgüven, neşe ve topluluk hissi için de kritik bir rol oynuyor. Ancak genç kızlar için bu yol çoğu zaman engellerle dolu. Toplumsal baskılar, yargılanma korkusu ve mükemmeliyetçi beklentiler, fiziksel aktiviteyi ayrıcalıklı bir alan haline getiriyor. Dünya Sağlık Örgütü’nün 2024 verilerine göre genç kızların yüzde 85’i, zihinsel sağlık için büyük önem taşıyan önerilen hareket kurallarına uymuyor.
Bu tablo karşısında Spotify ve Nike, gençleri harekete geçirmek için güçlerini bir kez daha birleştirdi. Birleşik Krallık’ta başarılı bir pilot uygulamanın ardından hayata geçen küresel Make Moves kampanyası, artık Avrupa, Orta Doğu, Afrika ve ABD’de genç kızlarla buluşuyor.
Bir şarkıyla harekete davet
Kampanyanın çıkış noktası basit ama etkili: Kızları, müziğin enerjisiyle günlük hayatlarında yalnızca bir şarkı süresince bile hareket etmeye teşvik etmek. Spotify’ın EQUAL merkezinde yer alan Make Moves çalma listesi, bu amaca hizmet eden bir araçtan çok daha fazlası. Sanatçılar, sporcular ve genç kızların katkılarıyla oluşturulan liste; baskılardan uzak, özgür ve neşeli bir hareket kültürünü kutluyor.
Somut sonuçlar, küresel ölçek
Kampanyanın 2023’te Birleşik Krallık’ta yapılan pilot uygulaması etkisini net biçimde ortaya koydu. Programa katılan 700’den fazla genç kızda özgüvende yüzde 20 artış, düzenli fiziksel aktivitede yüzde 40 yükseliş ve kaygı seviyelerinde yüzde 19 düşüş kaydedildi.
Spotify ve Nike, küresel ölçekli bu girişimle yalnızca harekete değil, gençlerin zihinsel sağlığına da yatırım yapıyor. İki şirket ayrıca, Selena Gomez’in kurucusu olduğu Rare Impact Fund’a destek sağlayarak gençlerin ruh sağlığına erişimini güçlendirmeyi hedefliyor.
Nike’ın gençlik sporlarında kız çocuklarının katılımını yüzde 50’ye çıkarmayı hedefleyen vizyonuyla örtüşen bu iş birliği, markaların sosyal sorumluluk alanında nasıl dönüştürücü bir rol üstlenebileceğini gösteriyor.