Nike ve The LEGO Group, çocukların aktif ve yaratıcı oyunlarla buluşmasını teşvik etmek amacıyla çok yıllı küresel bir işbirliğine imza attı. 2025 yazında başlayacak olan bu ortaklık; ortak markalı ürünler, dijital içerikler ve fiziksel deneyimlerle çocuklara spor ve oyunun bir arada sunulduğu yeni bir dünya yaratmayı hedefliyor.
İki marka, çocuk gelişiminde oyunun ve sporun önemine odaklanarak hem sahada hem saha dışında ilham verici bir deneyim sunmayı amaçlıyor. İşbirliği kapsamında, Nike Kids ayakkabı ve giyim koleksiyonları ile LEGO setlerinden oluşan özel ürünler tanıtılacak. Bu koleksiyonlar, LEGO’nun karakteristik tasarım dilini Nike’ın spor mirasıyla birleştirerek özgün ve dikkat çekici ürünler ortaya koyacak.
İşbirliğiyle hazırlanan ilk ürünlerden biri, 1 Temmuz’da satışa çıkacak olan LEGO Nike Dunk seti olacak. 10 yaş ve üzeri LEGO severlere hitap eden bu 1180 parçalık set; ikonik Nike Dunk modelinin LEGO versiyonunu, döndürülebilir bir basketbol topunu ve sergilenebilir “Dunk” sloganını içeriyor. Ayakkabının içine yerleştirilen gizli bölmeler ve ekstra bağcık seçenekleri, kişiselleştirilebilir bir tasarım sunuyor. Setin ön siparişi 29 Mayıs itibarıyla LEGO.com/Nike üzerinden açıldı.
1 Ağustos’ta piyasaya sunulması planlanan Nike Air Max Dn x LEGO Koleksiyonu, giyim ve aksesuarlarla birlikte geliyor. Ardından 1 Eylül’de, Nike Dunk Low x LEGO Koleksiyonu satışa sunulacak. Koleksiyonlarda LEGO’nun ikonik çıkıntı tasarımı, minifigür estetiği ve Nike’ın spor kültürünü yansıtan detaylar yer alacak. Diğer iş birlikleri kapsamında geliştirilen ürünler ise sonbahar boyunca duyurulmaya devam edecek.
İşbirliği yalnızca ürünlerle sınırlı kalmayacak. Markalar, oyun ve sporun bir araya geldiği çeşitli etkinlikler de düzenleyecek. 7-11 Haziran tarihleri arasında LEGOLAND California Resort’ta açılacak Nike ve LEGO Play Arena, basketbol temalı aktiviteler, LEGO minifigür kart tasarımı ve üçlük atış yarışmaları gibi deneyimler sunacak.
19-27 Temmuz tarihlerinde ise Londra’da gerçekleşecek futbol temalı etkinlikte, çocuklar yaratıcı oyunlara katılabilecek. Bu etkinlikte, özellikle kız çocuklarının özgüvenini desteklemeye yönelik içerikler sunulacak. Ayrıca Çin’in farklı şehirlerinde gerçekleştirilecek topluluk etkinlikleri ve mağaza içi sergilerle iş birliği bölgesel bazda da genişletilecek.
Nike, sonbaharda Şanghay’da geri dönüştürülmüş ayakkabılardan inşa edilen çok amaçlı bir oyun alanı açacak. Bu girişim, şirketin Çin’deki 100 oyun sahası hedefinin bir parçası olarak hayata geçirilecek.
Global sporcular ve marka temsilcileri
WNBA oyuncusu A’ja Wilson, işbirliğinin ilk global sporcularından biri olarak kampanyaya destek veriyor. Dijital platformlarda yer alacak içeriklerde Wilson, çocuklara ilham olmayı amaçlayan özel projelerde yer alacak.
Tüm ürünlerin tanıtımı ve kampanya iletişimi, Nike ve The LEGO Group’un küresel dijital kanalları üzerinden entegre pazarlama çalışmalarıyla desteklenecek.