Nike, Pablo Rochat ile işbirliği yaparak hazırladığı yeni Air Max kampanyası "Above the Influence" ile izleyiciyi absürt bir görsel şölenle baş başa bırakıyor.
Nike, pazarlama stratejilerinde genellikle "Just Do It" sloganı etrafında şekillenen ter, başarı ve limitleri zorlayan atletik performans hikayelerini anlatır ancak markanın Air Max serisi için hayata geçirdiği "Above the Influence" kampanyası, bu geleneksel anlatıyı tersine çeviriyor. Sosyal medya içeriği ve dijital reklamcılık dünyasının en aykırı isimlerinden biri olan Pablo Rochat imzası taşıyan kampanya, izleyiciye bir hikaye anlatmak yerine onları bir duygu ve şaşkınlık anına davet ediyor.
Kampanya kapsamında yayınlanan videolarında Nike, sınırlarını zorlamasına rağmen bir o kadar da doğal görünen sahnelerle tüketicilerin karşısına çıkıyor. Bu sahnelerin ortak noktası ise markanın her zamanki tavrından uzaklaşarak, klasik bir başarı öyküsü anlatmak yerine absürt bir görselliğe odaklanması.