Nielsen'in yaptığı bir araştırmaya göre, 1 Mart ile 15 Nisan arasında televizyonla ilgili olarak atılan tweet'ler, geçtiğimiz yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldığında, neredeyse her kategoride yükseliş gösterdi. Ayrıca Adweek'in haberine göre, araştırma şirketi, Covid-19 ya da corona virüsten bahseden televizyon yayınları ile ilgili tweet'lerin sayısının mart ayında, ocak ayına göre 40 kat arttığını keşfetti.
Nielsen Sosyal İçerik Derecelendirmeleri'ne göre, çocuk ve aile filmleri ile ilgili sosyal etkileşimler, bu zaman dilimi içerisinde %588 oranında artış gösterdi. Bu kategoriyi İspanyol sohbetleri ve haberleri (%71), yayın servisleri (%52), prime time sohbetleri ve haberleri (%17) ve eğlence dizileri ve filmler (%2) takip etti.
https://pazarlamasyon.com/markalar-bu-kriz-doneminde-nasil-pazarlama-yapmalilar/
Bununla birlikte dünyanın pek çok ülkesinde bir aydan uzun bir süredir spor müsabakaları gerçekleşmiyor ve bundan dolayı da televizyonda canlı spor yayını yapılmıyor. Peki bu durum, spor severleri hedefleyen markalar için ne anlama geliyor? Nielsen bununla ilgili şunları ifade ediyor:
"Şimdi markaların doğru kitleleri bulması, doğru tonu belirlemesi ve gelecek için hazırlanması her zamankinden daha önemlidir. Spor ağırlıklı ağlar ve reklam verenler, diğer televizyon programlarında uyumlu kitleler bulma ve televizyon tüketimindeki son artışların hızına ulaşma fırsatına sahiptirler. Sosyal televizyon izleyicilerindeki bu çakışma, sosyal spor tutkunlarının neler izlediklerini ve konuştuklarını belirlemenin ve takip etmenin bir yoludur."
Bunların yanı sıra Nielsen, spor ağları ve markalarının, canlı spor içeriğinin yokluğunda reklamların nereye yerleştirileceğini belirlemek için spor tutkunları ve diğer televizyon programları arasındaki sosyal yakınlık verilerinin ayak izine bakabileceklerini belirtiyor. Araştırma şirketinin belirttiğine göre, bu veriler, pazarlamacılara ve markalara, televizyon hakkında sosyal medyada sergilenen davranışlara dayalı, daha hassas bir şekilde ayarlanmış reklam stratejileri hakkında bilgi verir.