Netflix, yeni orijinal yapımı APEX’in yayına girişini kutlamak için geleneksel açık hava reklamcılığının dışına çıkan bir gerilla pazarlama tekniği tercih etti. Charlize Theron, New York Times Square meydanındaki dev bir billboard’a bizzat tırmanarak filminin tanıtımını canlı bir performansla gerçekleştirdi.
Sıradan bir afiş giydirmesi yerine yaşayan bir tiyatro sahnesine dönüştürülen bu alan, binlerce turistin ve yoldan geçenlerin dikkatini anında çekmeyi başardı. Theron’un bir dağcıyı andıran profesyonel tırmanış ekipmanlarıyla billboard üzerinde yükseldiği anlar, dijital efektlerin hakim olduğu günümüz reklam dünyasında fiziksel gerçekliğiyle fark yarattı.
Bu dikkat çekici aksiyon, aslında filmin temel hikâye kurgusuyla doğrudan bir paralellik taşıyor. APEX, doğada tek başına hayatta kalmaya çalışan bir kadının mücadelesini ve fiziksel sınırlarını zorlamasını konu alıyor. Markanın filmdeki gerilimi ve fiziksel eforu doğrudan sokağa taşıması, hikaye ile tanıtım kanalı arasında güçlü bir tutarlılık sergiliyor.
Son dönemde platformların içerik rekabetinde öne çıkmak için kullandığı bu tür deneyimsel pazarlama stratejileri, mesajın sadece dijital ekranlarda kalmayıp fiziksel dünyada da yankı bulmasını hedefliyor. Theron’un billboard üzerindeki bu tırmanışı, sosyal medyada hızla yayıldı.