Nespresso, nisan ayı itibarıyla hayata geçirdiği yeni vizyon kapsamında reklam stratejilerini bir görsel kimlik revizyonuyla destekliyor. On yıllardır markanın yüzü olan George Clooney tamamen sahneden çekilmese de Nespresso’nun yeni hikâye anlatıcılığında Dua Lipa’nın üstlendiği rol, markanın genç neslin beklentilerine uygun bir yaşam tarzı markasına dönüşme hedefini gösteriyor.
Nespresso CMO’su Leonardo Aizpuru’nun belirttiği üzere Dua Lipa, yeni kuşağın temsil ettiği kültürel kodları markanın merkezine taşıyarak bu stratejik gençleşme hamlesinin lokomotifi haline geliyor. Kampanyanın odak noktasında ise özellikle Z kuşağının kahve rutinlerinde ilk sıraya yerleşen buzlu kahve tarifleri ve markanın kişiselleştirilmiş deneyim sunan Vertuo sistemi yer alıyor. Böylece Nespresso, dijital dünyanın estetik algısıyla uyumlu bir parçası olarak konumlanıyor.
Markanın görsel dünyasında yaşanan bu değişim sosyal medya dinamiklerine uygun, yüksek kontrastlı ve canlı renk paletiyle de destekleniyor.