Sour Patch Kids, Birleşik Krallık'taki ilk reklam kampanyasını VCCP imzasıyla hayata geçirdi. Türkçede “Göründükleri Kadar Tatlı Değiller” anlamına gelen "Not As Sweet As They Look" adlı kampanya, Sour Patch Kids’in sevimli görünümüyle ekşi tadı arasındaki zıtlıktan yola çıkarak şekerlemelerin yaramaz tarafını eğlenceli bir dille öne çıkarıyor.
Kampanyanın en dikkat çekici uygulamasında Sour Patch Kids karakterleri, Oreo'nun reklam panolarını yırtıyor ve parçalıyor gibi görünüyor. Londra'da üç, Bristol'de bir noktada hayata geçirilen dört özel tasarım açık hava reklamı, iki markanın TikTok ve Instagram'da süregelen mizahi atışmasını fiziksel dünyaya taşıyor.
Sosyal medyadaki marka atışması sokağa taşındı
Sour Patch Kids, sosyal medya platformlarında Oreo'nun paylaşımlarına yaptığı alaycı yorumlarla iki marka arasında eğlenceli bir rekabet oluşturmuştu. Yeni kampanya ise bu dijital etkileşimi açık hava reklamcılığının fiziksel olanaklarıyla yeniden yorumluyor.
Özel üretim panolarda Sour Patch Kids karakterleri, hemen yanlarında bulunan Oreo reklamlarına müdahale ediyormuş gibi konumlandırılıyor. Böylece birbirinden bağımsız görünen iki reklam alanı, tek bir yaratıcı anlatının parçalarına dönüşüyor.
İki markanın da Mondelēz International bünyesinde yer alması ise bu karşılaşmayı daha ilginç hale getiriyor. Kampanyadaki rekabet, aynı şirketin markaları arasında sosyal medyada gelişen mizahi ilişkinin devamı niteliğini taşıyor.
Ekşi tat, yaramaz bir marka kişiliğine dönüşüyor
Marka ürünün temel özelliğini doğrudan vurgulamak yerine, bu özelliği görsel hikâyeleştirmenin merkezine yerleştiriyor.
Özellikle Z kuşağı ve milenyum kuşağını hedefleyen kampanya, sosyal medyada şekillenen marka kişiliğini açık hava reklamlarıyla destekliyor. Reklam panolarının fiziksel yapısını da yaratıcı fikre dahil ederek ürün odaklı bir mesajı, sokakta karşılaşılabilecek mizahi bir sahneye dönüştürüyor.
Sour Patch Kids Marka Müdürü Sarah Haworth, kampanyanın çıkış noktasını şekerlemelerin masum görünümünün ardında beklenmedik ekşi bir sürpriz barındırmasıyla açıklıyor. VCCP'nin kreatif liderleri Chris Birch ve Jonny Parker ise çalışmanın sadeliği ile rahatsız edici mizahı bir araya getirmesine dikkat çekiyor.