İstanbul Kadıköy'de bulunan Çınar Kuyumculuk, tüm kalıpları yıkarak ve alışılmışın dışına çıkarak ürünlerinin tanıtımlarını erkek modellerle gerçekleştirdi. Sosyal medyada oldukça ilgi çeken kampanyanın amacı, kadın bedeni üzerindeki kalıplara dikkat çekerek farkındalık yaratmak.
Geçmişten bugüne kadın bedeninin metalaştırılması diğer pek çok cinsiyetçi yaklaşımla beraber hala devam etmekte. Özellikle televizyonlardaki moda programlarında ve reklamlarda karşımıza çıkan bu durum kadının sadece güzelliğinin ön plana çıkarılmasına ve kalan her şeyin geri plana itilmesine neden oluyor.
Bu yaklaşımdan rahatsız olan Çınar Kuyumculuk da özellikle kendi sektörü başta olmak üzere her yerde kadının sadece bedeni üzerinden var olmasından duyduğu rahatsızlığı alışılmadık ve cesur bir kampanya ile dile getirdi. Kolyelerini, bileziklerini, yüzüklerini tanıtması için kadın model yerine erkek model tercih etti.
Bu kampanyanın sadece ilgi çekmek için yaratılmış bir reklam kampanyasından ziyade bir farkındalık projesi olduğunu dile getiren Çınar Kuyumculuk, reklam adı altında kadın bedeninin sömürülmesine ve obje olarak kullanılmasına karşı olduklarını başlattıkları bu proje ile gösterdi. Neden böyle bir şey yaptıklarını şu sözlerle açıkladılar:
''Otomobil tutkunu olan erkekler olmasına rağmen fuarlarda şık güzel giyimli kadın mankenler gördük. Futbol tutkunu olan erkekler olmasına rağmen tartışma programlarında şık güzel giyimli kadın mankenler gördük. Tıraş bıçağını kullanan erkekler olmasına rağmen reklamında yine bedeni ile ilgi çekmesi için kullanılan kadınlar gördük. Şimdi çeşitli yorumlar mesajlar alıyorum. Yakıştı mı erkek adama, oldu mu bu şimdi? Bu güne kadar bize yakışmayan bir çok şeyi yaptık, aslında kadına şiddet olaylarının hız kesmeden devam ettiği şu süreçte biz sövdük, dövdük, öldürdük, mutsuz ettik, yüzündeki gülümsemeyi çaldık, içindeki küçük masum kız çocuklarını öldürdük kadınlarımızın. Peki tüm bunlar bize yakıştı mı? Bu takılarla fotoğraf çektirmek size utanç bana ise gurur kaynağı. İyi ki yaptık...''
Bu ilgi çekici kampanyanın fotoğrafları Fehime Dönmez imzası taşıyor. Kampanya sosyal medyada oldukça ilgi çektikten sonra çok fazla destek buldu, ancak cinsiyetçi yorumlar da yok değil. Peki, siz bu cesur kampanyayı nasıl buldunuz?