Bir deterjan markası kendinden nasıl söz ettirebilir? Günümüzdeki deterjan reklamları o kadar klişeleşmiş ki, nerdeyse hepsi birbirine benziyor. Hatta aklımda canlanan birkaç deterjan reklam sahnelerinin hangi markaya ait olduğunu bile kestiremiyorum. Fransız deterjan markası olan MİR, benzersiz bir pazarlama fikriyle tüketicilere markasından bahsettirmeyi başarıyor. Nasıl mı? Bir restoran açarak… Fakat işin ilginç tarafı bu restoranda para geçmiyor!
MİR deterjan markası Paris’te 3 günlüğüne bir restoran açıp, müşterilerini ağırlıyor. MİR restorana gelen müşteriler, yedikleri menülere karşılık, bulaşık yıkayarak hesaplarını ödüyorlar.
MİR restorana örnek bir menü listesi sunacak olursam:
- 1 SALATANIN BEDELİ = 2 BARDAK YIKAMAK
- 1 SOSLU LEVREK BALIĞININ BEDELİ = 1 TENCERE YIKAMAK
- 1 ÇİKOLATALI PASTANIN BEDELİ = 5 ADET ÇATAL/BIÇAK DURULAMAK
MİR restoranda yemeklerini yiyen tüm konuklar soluğu bulaşıkta alıyor. Müşteriler bulaşıkları yıkarken aynı zamanda MİR deterjanını test etmiş oluyorlar. Müşterilerin restoranda yaşadıkları bu deneyim o kadar hoşlarına gidiyor ki, marka Fransa’da kendini bir anda sosyal medyanın gündeminde buluyor. Hatta o kadar çok beğeniliyor ki, Türkiye’de Pazarlamasyon’da bile yerini alıyor.
https://www.youtube.com/watch?v=duubz8lTnZI