Migros’un kişisel bakım markası Mion, “Cilt Kanseri Farkındalık Ayı” kapsamında toplumsal bir önyargıya dikkat çeken yaratıcı bir kampanyaya imza attı. “#ErkeklerDeYanar” sloganıyla yola çıkan marka, güneşten korunmanın yalnızca kadınlara özgü bir bakım rutini olmadığını vurguladı.
Kampanyanın en dikkat çekici ayağı, Hatayspor – Fenerbahçe karşılaşmasında gerçekleşti. Hatayspor teknik direktörü ve futbolcuları, maç öncesinde sahaya çıkmadan güneş kremi sürerek ve “#ErkeklerDeYanar” yazılı pankartla poz vererek, farkındalık çağrısı yaptı. Maç boyunca LED panolarda Mion içerikleri yayınlandı, tribünlerde ise kampanya şarkıları yankılandı.
Mion’un reklam filminde ise Hatayspor Teknik Direktörü Murat Şahin’in futbolcularına “Sür, sür, sür!” diye seslendiği sahne dikkat çekti. Ancak bu kez çağrı topa değil, güneş kremineydi. Film, “Cilt kanseri erkeklerde 3 kat daha yaygınken, güneş kremi reklamlarında neden hep kadınlar var?” sorusuyla son buldu.
Migros Ticaret A.Ş. Kozmetik Mağazacılığı Yönetici Direktörü Aysun Zaman, “Kişisel bakım estetikten öte, sağlıklı bir yaşamın temel adımı. Mion olarak kişisel bakım ürünlerini herkes için ulaşılabilir kılmak en büyük önceliğimiz. 20 ilde 102 mağazamızla hizmet veriyoruz ve mağaza sayımızı hızla artırıyoruz. Erkeklerin de bu bakımın bir parçası olması gerektiğine inanıyor, mağazalarımızda erkek kişisel bakım alanları da oluşturuyoruz,” dedi.
Migros Ticaret A.Ş. Müşteri Deneyim Stratejisi ve Pazarlama İletişimi Direktörü Sinem Serdar ise kampanyanın yaratıcı stratejisine dikkat çekerek, “Erkek hedef kitleye odaklandığımız bu kampanyada, kişisel bakımın cinsiyetle sınırlı olmadığını anlatıyoruz. Güneş kremi gibi basit ama hayati bir ürünün, erkekler için de bir ihtiyaç olduğunu vurgulamak istedik. Kampanyamızı dijital mecralar, influencer iş birlikleri ve açık hava reklamlarıyla desteklemeye devam ediyoruz,” dedi.