Meta Platforms, reklamverenlerin kampanya performansını daha net değerlendirebilmesini sağlamak amacıyla ölçümleme ve ilişkilendirme sisteminde önemli bir güncellemeye gidiyor. Şirket, reklam etkisini daha anlaşılır hale getirmek için özellikle “tıklama bazlı ilişkilendirme” modelinde sadeleştirmeye giderek tıklama tanımını yeniden düzenliyor.
Bugüne kadar Meta’da tıklama bazlı ilişkilendirme kapsamında yalnızca bağlantı tıklamaları değil; beğeni, paylaşım ve kaydetme gibi farklı etkileşim türleri de “tıklama” kategorisi içinde değerlendiriliyordu. Yeni düzenleme ile birlikte web sitesi ve mağaza içi dönüşümler için tıklama bazlı ilişkilendirme yalnızca kullanıcıyı reklamverenin web sitesine yönlendiren bağlantı tıklamalarını kapsayacak.
Meta’ya göre bu değişiklik, reklam raporlamasında yaşanan ölçüm farklılıklarını azaltmayı hedefliyor. Özellikle platform verilerinin Google Analytics gibi üçüncü taraf analiz araçlarıyla daha uyumlu hale gelmesi amaçlanıyor.
Öte yandan beğeni, paylaşım, kaydetme veya bağlantı dışı tıklamalar gibi sosyal medya etkileşimlerinden doğan dönüşümler artık ayrı bir kategori altında raporlanacak. Meta, bu kapsamda daha önce “etkileşimli görüntüleme ilişkilendirmesi” olarak adlandırılan modeli yeniden yapılandırarak “etkileşim bazlı ilişkilendirme” (engage-through attribution) adıyla sunacak. Bu model, sosyal platformlara özgü etkileşimlerin dönüşüm üzerindeki etkisini daha net ölçmeyi amaçlıyor.
Şirket ayrıca video reklam performansına ilişkin ölçümleme yaklaşımında da güncellemeye gidiyor. Tüketici davranışlarındaki değişimi dikkate alan Meta, video reklamlarda “etkileşimli görüntüleme” tanımını 10 saniyeden 5 saniyeye düşürdü. Platform verilerine göre özellikle Reels içeriklerinde gerçekleşen çevrimiçi satın alma dönüşümlerinin yüzde 46’sı, video reklamların ilk iki saniyesi içinde gerçekleşiyor.
Meta, sosyal medya reklamlarının etkisini daha kapsamlı ölçebilmek için üçüncü taraf analitik platformlarıyla iş birliklerini de genişletiyor. Bu kapsamda Northbeam ve Triple Whale gibi analiz sağlayıcılarıyla birlikte çalışarak hem tıklamaları hem de görüntülemeleri kapsayan ilişkilendirme modelleri üzerinde çalışmalar yürütüyor.
Söz konusu değişikliklerin, web sitesi veya mağaza içi dönüşümler için optimize edilen kampanyalarda bu ayın sonlarında kademeli olarak devreye alınması planlanıyor. Meta, güncellemenin reklam raporlarında bazı metriklerin farklı görünmesine neden olabileceğini ancak reklamverenlerin faturalandırma sisteminde herhangi bir değişiklik olmayacağını belirtiyor.