Yeni Zelanda’da McCann, FleishmanHillard Aotearoa ve OMD işbirliğiyle hayata geçirilen kampanya, sosyal medyada filizlenen bir fikri fiziksel bir aktivasyona dönüştürüyor. Her şey, bir peynir diliminin burgerin arkasından sarkıtılmasıyla oluşturulan ve "McMullet" olarak adlandırılan DIY (kendin yap) paylaşımlarıyla başladı. Takipçilerin ve fenomenlerin bu fikri sahiplenmesi üzerine McDonald’s, durumu bir adım ileri taşıyarak sınırlı süreli bir fiziksel deneyim alanı oluşturdu.
Penrose’daki McDonald’s şubesine giden ve bu ikonik saç kesimine sahip olan tüm müşterilere, arkasından ekstra peynir sarkan özel "McMullet" burgerleri ücretsiz olarak sunuldu. Henüz bu saç stiline sahip olmayan ancak burgeri denemek isteyenler için ise etkinlik alanında profesyonel berberler hazır tutuldu.
Kampanya, dijitaldeki organik konuşmaları hızla fark ederek bunları saha operasyonuna dahil etti. McDonald’s Yeni Zelanda Pazarlama Direktörü Luke Rive, sosyal medyadaki tepkileri gördükten sonra bu fikri gerçek zamanlı bir teste dönüştürmek istediklerini belirtti. Marka, bu hamlesiyle Z kuşağı için ifade biçimi hâline gelen mullet saç kesimini, kendi menüsüyle birleştirmiş oldu.
Etkinlik sonunda yüzlerce burger dağıtılırken, bir kişi de "En İyi Mullet" seçilerek bir yıllık burger ve saç kesimi ödülünün sahibi oldu.