Pazarlama teknolojilerinin sektöre örnek olacak en başarılı kullanımlarını ödüllendirmek üzere bu yıl dokuzuncu kez düzenlenecek olan MarTech Awards 2026'da MarTech Awards 2026'da Sektörel ve Özel Kategoriler Bölümü jüri başkanıGoogle Türkiye CMO'su Serkan Girgin'i duyurmuştuk.
Mecra Bölümü, Kullanım Bölümü, Teknoloji Ödülleri Bölümü, Sektörel Kategoriler Bölümü, Özel Kategoriler Bölümü ve AI by New Generation Bölümü olmak üzere toplam 6 ana bölümde ödülleri sahipleriyle buluşturacak. Bu yıl MarTech Awards'ta Sektörel ve Özel Kategoriler Bölümü jüri başkanlığı görevini üstlenecek olan Google Türkiye CMO'su Serkan Girgin ile pazarlama teknolojilerindeki gelişmeleri, değişimleri, yeni dönem pazarlama trendlerini ve MarTech Awards'un pazarlama teknolojileri kavramına ve Türkiye’deki pazarlama ekosistemine katkısını konuştuk.
MarTech Awards, Türkiye'deki pazarlama ekosisteminin gelişimine büyük katkı sağlıyor
Pazarlama teknolojileri, yapay zekâ devrimiyle birlikte daha önce benzeri görülmemiş bir dönüşümden geçiyor. Bu dönüşümün merkezinde ise her zamankinden daha seçici ve bilinçli bir tüketici var. Artık tüketiciler markalardan sadece bir ürün veya hizmet beklemiyor; markaların kendilerini anlamasını, ihtiyaçlarının öngörülmesini ve yolculuklarının her anında onlara yardımcı olacak kişiselleştirilmiş deneyimler yaşatılmasını bekliyor.
Google olarak biz bu yeni dönemi "yardımcı olma çağı" olarak adlandırıyoruz. Yapay zekâ destekli araçlarımız sayesinde, markaların bu beklentiyi karşılamasına destek oluyoruz. Örneğin, Google AI, milyarlarca sinyali analiz ederek tüketici davranışlarındaki mikro değişimleri ve yükselen trendleri markalar için anlamlı içgörülere dönüştürüyor. Bu sayede, pazarlamacılar doğru mesajı, doğru zamanda ve doğru kanalda sunarak, sadece satış odaklı bir iletişimden sıyrılıp, tüketicinin hayatını kolaylaştıran birer stratejik ortağa dönüşebiliyor. Elbette bu kişiselleştirme vizyonunu, kullanıcı gizliliğini ve güvenini merkeze alan bir etik çerçeveyle inşa ediyoruz. Bu yaklaşım, markalar için sadece bir rekabet avantajı değil, aynı zamanda sürdürülebilir bir başarı ve tüketici sadakati inşa etmenin de temelini oluşturuyor.
Yapay zekâ, iş modellerini dönüştürme ve yeni gelir kapıları açma potansiyeli taşıyor
Gelecek yıllarda pazarlama teknolojilerinin, üretken yapay zekâ ve yapay zekâ ajanları ile çok daha sezgisel bir yapıya bürüneceğine tanık olacağız. Bu teknolojiler, pazarlamacıların karmaşık iş akışlarını otonomize ederek, stratejik düşünmeye ve yaratıcılığa daha fazla odaklanmalarını sağlayacak "baş basitleştirici yetkililer" (Chief Simplifier Officer) olarak görev yapacak.
Arama deneyiminin kendisi de yapay zekâ ile yeniden şekilleniyor. Google Arama'daki yapay zekâ özetleri (AI Overviews) gibi yenilikler, kullanıcıların daha karmaşık ve doğal sorular sormasına olanak tanıyor. Bu durum, markalar için tüketicilerle daha derin ve anlamlı bir bağ kurma konusunda yepyeni fırsatlar yaratıyor. Ayrıca, görsel veya sesli arama gibi çok modlu (multimodal) arama yetenekleri, ilham anından satın alma kararına kadar olan yolculuğu daha da kısaltıyor.
Bununla birlikte, artan video tüketimiyle birlikte, doğrudan video içerikleri üzerinden alışveriş imkanı sunan "shoppable video" formatları ve sanal deneme gibi sürükleyici deneyimler de pazarlamanın vazgeçilmezleri arasında yerini alacak. Bu teknolojiler, sadece birer yenilik olmanın ötesinde, iş modellerini temelden dönüştürme ve yepyeni gelir kapıları açma potansiyeli taşıyor. Pazarlama karması modellemesi (MMM'ler) gibi gelişmiş ölçümleme çözümleri de bu yeni ekosistemde yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için kritik bir rol oynayacak.
MarTech Awards, bilgi ve deneyim paylaşımını teşvik eden önemli bir rol üstleniyor
MarTech Awards gibi değerli organizasyonların, Türkiye'deki pazarlama ekosisteminin gelişimine ve dönüşümüne büyük katkı sağladığını düşünüyorum. Bu tür platformlar, sadece başarıyı ödüllendirmekle kalmıyor, aynı zamanda sektörün tüm oyuncuları için birer inovasyon laboratuvarı ve ilham kaynağı işlevi görüyor.
MarTech Awards, pazarlama teknolojileri alanında faaliyet gösteren şirketleri, ajansları ve markaları bir araya getirerek, bilgi ve deneyim paylaşımını teşvik eden önemli bir rol üstleniyor. Bu etkileşim, sektördeki iş birliklerini güçlendiriyor ve ekosistemin kolektif zekâsının daha ileriye gitmesine zemin hazırlıyor. Biz de Google olarak, Türkiye'deki dijital pazarlama ekosisteminin büyümesini ve uluslararası alanda rekabet gücünü artırmasını her zaman destekliyoruz. MarTech Awards'ın bu vizyonla paralel bir şekilde, sektördeki inovasyon ateşini körüklediğini ve Türkiye'nin teknoloji odaklı pazarlama çözümlerinde bir merkez olmasına yardımcı olduğunu görmekten mutluluk duyuyoruz. Bu vesileyle, emeği geçen herkesi tebrik ediyorum.